• 当前位置:网站首页-> 资讯与文化 -> 行业资讯 -> 茶家故事

    “铺茶门上”:另一种茶文化的倾诉

    茶家故事

    2020-11-10 10:32:29

    297 0

    最初听到”铺茶门上”这个品牌的时候,是在一个社区茶友分享会上。听到一群有多年茶龄的老客们在细细品议“铺茶门上”的茶叶产品和相关文创产品。不由得引起一些好奇去接触下这个品牌的创始人。通过朋友的介绍,我们认识了创始人之一,同是记者出身的老李,并且听了他做茶,敬茶的故事

    缘起:三维导向塑造贴心茶品牌

    老李四十出头,身体墩实。说起茶,很快就从沉稳木讷变得眉飞色舞,看得出来,他是真爱茶的。

    据相关数据了解,中国茶占有率一直跻身国际茶叶出口前三甲。国内销售市场近3000亿元,2019年度出口近50万吨,但细分到任一茶种,很难找到产值亿元的茶企。亦没有一家如立顿红茶,阿萨姆这样的国际知名茶品牌,同时茶叶品质参差不齐,美誉度待提升,知名度急待提升。

    “茶企传播意识淡薄,传统意识太强,缺少相应的人才,很难在当下市场格局中走出新意来”。老李说道。“所以,我们在十年前,开始逐步尝试一种新的经营模式,让好茶叶去表达好文化,用好文化去哺好茶叶”。

    “铺茶门上”开始“立方M”茶商业模式,来表达茶文化+的思维,让其在更多维度层层展开。“‘铺茶门上’的发展目标思维,当下是要充分利用商圈,进行“茶文化+商圈”的互动。一方面持续性的利用核心商圈联动唤醒茶文化消费场景,另外一方面也是利用商圈群聚优势,尽量降低宣传成本。此外,尽量在充分唤醒前端市场的同时,积极发展“茶文化+产业”,进一步夯实品牌实力,提供更有力的产品供货保障,积极进入茶文化培训市场,并进行文创产品的输出。当然,我们主为“铺茶门上”还应该于艺术进行接合,融入更多的艺术元素,与时尚或是古典结合起来。从而打造更深层次的表达。”老李如是说。

    “铺茶门上”总有一些很“怪异”的茶(图说)

    发展:不为标新立异而是发掘茶需求

    “ 今年因为一些原因,大家很少有相聚的机会。但是我们倍加珍惜‘铺茶门上’组织的相关活动。每次,我们都要来。听老师们解说关于茶的种种故事和知识,品‘铺茶门上’的好茶。”某大型社区的居民老王这么说。

    “实际上,我们致力于传统茶文化的发掘,培养和传播,尽管我们的商业模式是比较新的,但是我们茶品牌和传播技艺还是非常古旧的。‘铺茶门上’崇尚守古,守旧,守拙的茶文化,从不同的角度去发扬中国的茶文化。传统技艺蕴量时尚内含,守成出新,这是我们想要表达的。‘铺茶门上’的创始人老李说道。

    “我们会定期在云南,四川,广东,福建还有东三省以及江渐沿海城市举办一些线下的活动,或者积极参与到相关公司的茶艺培训,与茶友们一起分享我们的某项新技艺,某种不出名的好茶,一些有年头的故事。大家一起相聚,如此而已。”

    ‘铺茶门上’在线下进行茶文化上层建筑的产品开发和宣讲,将茶文化和茶艺纳入课程与培训产品,打通我们自己的“O系”收费会员体系;此外,在线上和线下,与景区进行文创产品开发和结合,打造茶产品景区生态共融,促进茶文化发展。在线下,充分发挥运营优势,集中精力整合了40多个茶产区生产基地,提供了相当数量的精致茶产品。关于茶,可以说,应有尽有吧。

    “我们希望能有一个能与全球接轨的茶企,聚集人才、创客,打造城市茶文化产业发展核心街区,促进场景消费和知名度,让中国茶叶形成全球感召”。离去时,想起老李这个憨厚的汉子的这句充满战斗意志的话,不由得心生憧憬。毕竟,对于我这样的老茶客来说,渴望有些“茶事”发生。

            来源:中国融媒产业网

    推荐阅读

    

    文章评论

    注册或登后即可发表评论

    登录注册

    全部评论(0)

    • 积分

      1624

    • 文章

      179

    • UID

      1

    推荐文章: