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    茶界聚焦

    • 刘润:中国茶,不需要成为立顿

      刘润:中国茶,不需要成为立顿

      经常有人说,中国7万家茶企,抵不过一个立顿。听上去让人非常憋屈。所以,总有人问我:润总,这是真的吗?中国泱泱大国,而且是茶叶的发源国,居然一国抵不过一司?这不太可能吧?一定是网络谣言!对吧?很不幸。这..

      2022-04-22 16:52
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    • 【解读】《2022抖音电商茶行业洞察报告》:“热带雨林”的新种与深耕..

      【解读】《2022抖音电商茶行业洞察报告》:“热带雨林”的新种与深耕..

      编者按日前,抖音电商联合算数电商研究院发布《2022抖音电商茶行业洞察报告》。该报告从茶行业宏观环境、抖音电商茶行业内容概况、抖音电商茶行业消费洞察和趋势前瞻四个维度,记录了行业在抖音发展的“跬步”。《中..

      2022-04-19 18:14
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    • 2022抖音电商茶行业洞察报告

      2022抖音电商茶行业洞察报告

      2020年开始,抖音电商为代表的兴趣电商模式不断走向成熟,内容化场景消费开启高速增长。茶行业在茶文化、茶知识、茶生活三大内容导向的促进下,于内容构成和电商生态两方面日益繁荣。在抖音电商,新渠道、新消费、新..

      2022-04-13 14:08
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    • 文化潮州·工夫天下” 2022潮州工夫茶大会强势来袭

      文化潮州·工夫天下” 2022潮州工夫茶大会强势来袭

      来粤不来潮,白白走一遭。千年古城潮州,是一座满载历史记忆的文化名城。三山拱卫、一水环护,演绎着“海滨邹鲁”“岭东首邑”的绰约风姿。世界第一座启闭式桥梁广济桥、由23座明清牌坊和南洋风味骑楼组成的牌坊街、..

      2022-03-30 22:13
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    • 首款“iChaDAO武夷岩茶数字藏品”发布 当代茶圣之子吴甲选先生成首位用户..

      首款“iChaDAO武夷岩茶数字藏品”发布 当代茶圣之子吴甲选先生成首位用户..

      “叮”的一声,扫码认领成功。伴随着熟悉的手机扫码声音,首个围绕武夷岩茶打造的数字藏品 ——“iChaDAO创世钢印-氢H”被94岁高龄的中国当代茶圣吴觉农之子吴甲选先生铸造完成。一条基于全球通用密码学,专属于吴老..

      2022-03-25 18:15
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    • 千万人在抖音寻找春茶,一场茶文化的光速破圈

      千万人在抖音寻找春茶,一场茶文化的光速破圈

      “松花酿酒,春水煎茶”。古人一言,道尽了春茶的乐趣。春天,正是采茶、焙茶的好时机。随着这一古老的传统品类融入互联网,清冽的春茶也借助电商经济的连接,穿透整个冬天的沉闷,抵达到每个茶客的口中。与此同时,..

      2022-03-15 14:19
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    • 走高质量发展之路,普洱康提茶业树立普洱茶产业发展新标杆..

      走高质量发展之路,普洱康提茶业树立普洱茶产业发展新标杆..

      中国是茶文化大国,普洱茶在茶文化与茶产业体系中占据着重要地位。进入21世纪以来,在云南省政府的大力宣传推广与引导下,一批主打普洱茶地标产品的企业迅速脱颖而出,在海内外掀起了“普洱热”。这其中,普洱康提茶..

      2022-01-20 18:05
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    • 普洱康提茶业推出高端焙香普洱茶 竟然只卖口粮价

      普洱康提茶业推出高端焙香普洱茶 竟然只卖口粮价

      对于茶,不同的人有不同的见解。有人说:人生如茶,茶如人生。茶不过两种姿态,浮、沉;饮茶人不过两种姿势,拿起、放下。也有人说,喝茶品茶,平淡是它的本色,苦涩是它的历程,清甜才是它的最终的馈赠。众所周知,..

      2022-01-13 15:55
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    • 藏茶、养壶、造空间…他们这样在“暖茶养壶季”得新味..

      藏茶、养壶、造空间…他们这样在“暖茶养壶季”得新味..

      “晚来天欲雪,能饮一杯无?”白居易的诗,描述了1200年前关于酒的雅事;在今天,在抖音电商的冬日“茶空间”里,类似的意境,打动了无数的用户,悄然改变着茶瓷行业的面貌。“国风”热过冬他们展示着杯盏之间的美好..

      2022-01-05 12:36
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    • “茶文化、茶产业、茶科技”,首届中国(福州)茶生活博览会12月10日盛大开..

      “茶文化、茶产业、茶科技”,首届中国(福州)茶生活博览会12月10日盛大开..

      首届中国( 福州)茶生活博览会暨“福茶杯”福建省(百姓茶、放心茶)茶叶大赛于2021年12月10在福建省福州市海峡国际会展中心8号馆拉开帷幕。展会为期三天。此次茶生活博览会展汇集206家参展企业,共规划展出面积100..

      2021-12-13 12:09
      茶业视窗网
    • 天价茶的背后是茶文化的进步还是衰退?

      天价茶的背后是茶文化的进步还是衰退?

      大师这个称号,是大众对拥有工匠精神的主人表达敬意的一种尊称!而现在物欲横流的社会已经侮辱了“大师”的称号!更有一部分牟利之徒利用大师的名号招摇撞骗,导致整个茶业价格大乱,以至于出现“天价茶叶”!所谓的..

      2020-09-13 16:11
      茶业视窗网
    • 汉中成为西北地区最大的茶产业基地

      汉中成为西北地区最大的茶产业基地

      日前,记者从汉中市茶产业办公室了解到,截至2020年底,汉中全市茶园总面积已达到129.95万亩,茶叶总产量6.12万吨,一产产值83.86亿元,面积、产量、产值均位于全省第一,已成为西北地区最大的茶产业生产基地。2020..

      2021-02-23 22:14
      茶业视窗网
    • 周重林:云南发展千亿云茶产业,茶文化教育不可缺位..

      周重林:云南发展千亿云茶产业,茶文化教育不可缺位..

      明朝詹同在《寄方壶道人》一诗中留下“卧云歌酒德,对雨著茶经”等名句,寄托了作者对茶人、茶趣、茶生活的无限憧憬与向往。如今,云南省一批茶文化学者正用行动把名诗的意境逐渐变为现实。近日,一本名为《茶之基本..

      2021-02-23 21:57
      茶业视窗网
    • 中国茶叶标准是世界之最,为什么还有很多人声称“缺失”..

      中国茶叶标准是世界之最,为什么还有很多人声称“缺失”..

      对于茶叶标准,你了解多少?这个概念到现在似乎还依然模糊,甚至于不被理解。我国茶叶标准超千个为什么他们还在说“标准缺失”“超千个”是什么样的概念?换一种说法,大家可能会更好理解——我国是世界上茶叶标准最..

      2020-12-21 10:49
      茶业视窗网
    • 机制茯茶国家标准样品研制工作会议在武义县举行

      机制茯茶国家标准样品研制工作会议在武义县举行

      7月3日,由中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院主办的机制茯茶国家标准样品研制工作会议在浙江武义骆驼九龙砖茶有限公司举行。会议现场,来自全国各地的相关领域专家、学者齐聚一堂,详细阐述了机制茯茶国家标准样品..

      2021-07-04 23:26
      茶业视窗网
    • 新版音乐剧《茶道》在榕亮相 强化福州元素

      新版音乐剧《茶道》在榕亮相 强化福州元素

      歌剧《茶道》中的制茶画面。讲述制茶世家情感纠葛的原创音乐剧《茶道》经过进一步修改提升,20日晚在福建大剧院首次亮相。该剧由福州市闽都文化艺术中心和福建省歌舞剧院联合创作演出。《茶道》故事发生在晚清时的茶..

      2020-12-21 10:31
      茶业视窗网
    • 茶叶!过度炒作,必将是一地鸡毛!

      茶叶!过度炒作,必将是一地鸡毛!

      茶叶,不炒作,不出名。炒作过度,终究是一地鸡毛。1999年,台湾普洱茶崩盘。一群商人辗转昆明,到了勐海,当时的茶山,生态得几乎是一片刀耕火种。他们提出要回收老茶的时候,淳朴的茶农以为普洱茶只有2年保质期。..

      2021-07-04 23:23
      茶业视窗网
    • 中国国际茶文化研究会茶器具文化委员会成立

      中国国际茶文化研究会茶器具文化委员会成立

      茶为人类利用之始,就与茶器具相伴而生,共同发展。10月31日,中国国际茶文化研究会茶器具文化委员会成立大会在浙江省现代陶瓷艺术博物馆举行。成立大会以“传承创新 器象万千”为主题,聚焦茶器具文化和产业发展。..

      2020-11-12 21:47
      茶业视窗网
    • 无锡市茶叶审评与检验技术研究会正式成立

      无锡市茶叶审评与检验技术研究会正式成立

      11月20日,无锡市茶叶审评与检验技术研究会成立暨第一次会员大会召开。无锡市科协主席陈晓华、梁溪区副区长周卫国出席成立大会,并为无锡市茶叶审评与检验技术研究会揭牌。来自我市茶叶审评与检验技术领域的会员和相..

      2020-11-23 17:48
      茶业视窗网
    • 湖北恩施发展茶叶种植 助力百姓脱贫增收

      湖北恩施发展茶叶种植 助力百姓脱贫增收

      金秋时节是销售茶叶的旺季,在湖北恩施和安徽黄山等地,当地依托自身资源,大力发展茶叶产业种植,带动群众脱贫致富。一大早,湖北恩施小神农架村的村民们就在茶树下忙碌,整理土地、清除杂草,这些原本在村民眼里不..

      2020-09-23 09:52
      茶业视窗网
    • 喝茶的最佳境界:一芽一叶总关情

      喝茶的最佳境界:一芽一叶总关情

      沏一壶好茶,读一本好书,或者与三两好友对谈,是我觉得最为舒服的消遣方式。我所谓的好茶,不必名贵,适口即可;好书,不必皇皇巨著,有趣便佳;好友,不必学富五车,对脾气最妙。但如今各忙各的,约一次,得提前半..

      2020-09-13 20:39
      茶业视窗网
    • 谈谈为什么国人喜爱喝茶

      谈谈为什么国人喜爱喝茶

      坐酌冷冷水,看煎瑟瑟尘。无由持一碗,寄与爱茶人。——白居易《山泉煎茶有怀》茶在我国已有四五千年的历史,自古以来,茶就一直是我们国人最为喜欢的一种饮品之一,我国也是茶的故乡,茶文化的发源地。为什么大家都..

      2020-09-13 16:00
      茶业视窗网
    • 关于凤凰单丛,先搞清楚这些就够了

      关于凤凰单丛,先搞清楚这些就够了

      凤凰单丛不仅品类众多,而且当地的说法也特别多,丰富到连当地的茶农也没能完全理个明白。所以,今天我们也再来了解一些关于凤凰单丛茶的常识吧。1、凤凰单丛的产地分布潮州市凤凰镇四面高山环抱,峰峦重叠,河谷幽..

      2020-09-13 16:24
      茶业视窗网
    • 茶业视窗网——观心斋以社群为中心,重新定义茶人的生活

      茶业视窗网——观心斋以社群为中心,重新定义茶人的生活

      茶业视窗网——以社群为中心,重新定义茶人的生活。是本站涅槃重生后提出的第一个立站观点,也是年前改革动作的延续。我们事茶十余载,习惯了茶叶互联网平台的起起落落,淡然了多少平台倒在前行的路上。但观心斋茶文..

      2020-09-13 00:10
      茶业视窗网
    • 绿水青山茶,接轨大上海!第二十七届上海国际茶文化旅游博览会以茶识城

      绿水青山茶,接轨大上海!第二十七届上海国际茶文化旅游博览会以茶识城

      人群集聚、产业集聚、资金集聚、技术集聚、信息集聚、文化集聚,上海作为中国重要的经济、贸易、科技、交通、金融和信息中心,大型展览数量领跑全国,展览范围涉及各行业领域。茶叶,在上海这个城市也有了更多的可能..

      2020-09-13 15:46
      茶业视窗网
    • 茶业视窗网开放会员注册啦!

      茶业视窗网开放会员注册啦!

      茶业视窗网开放会员注册啦!茶业视窗网开放会员注册啦!茶业视窗网开放会员注册啦!重要事说三遍。这是必须的!9月21日,运营团队决定正式开启网站的注册功能,为有需要的茶友正式提供服务。请注意!本站暂时只开放..

      2020-09-21 21:22
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    • “茶业视窗网”全新上线,全频道募稿啦!

      “茶业视窗网”全新上线,全频道募稿啦!

      茶业视窗网正式上线了!我们致力于打造一个茶人汇聚,茶品丰富,茶文荟萃,茶艺盛行的开放式茶人社群平台,我们欢迎所有喜欢茶的朋友加入我们的网站,也欢迎对茶文化有理解,有兴趣,或在这个行业从业的大咖们,在本..

      2020-09-15 11:03
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    • 茶文化的雅俗共赏,是茶文化源远流长的关键!

      茶文化的雅俗共赏,是茶文化源远流长的关键!

      人生七雅“琴棋书画诗酒茶”和开门七件事“柴米油盐酱醋茶”,一雅一俗都包含了茶。可以说,茶文化是众多传统文化中雅俗共赏的存在了。雅——无由持一碗,寄于爱茶人历史上的文人墨客笔下的茶诗茶词,比比皆是。历代..

      2020-09-13 16:13
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    • 200多种凤凰单枞茶名 你知道几种

      200多种凤凰单枞茶名 你知道几种

      200多种凤凰单枞茶名你知道几种黄枝香型 71个茶品种乌岽宋茶 大庵宋种 佳常黄枝香民平大白叶 乌叶仔黄枝香 兄弟仔字茅黄枝香 大乌叶黄枝香 仙豆(花生)叶雨伞茶 赤叶黄枝香 坑内黄枝香酥枝 育金黄枝香 闪午黄枝香进..

      2020-09-13 20:55
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    • 天价茶的背后是茶文化的进步还是衰退?

      天价茶的背后是茶文化的进步还是衰退?

      大师这个称号,是大众对拥有工匠精神的主人表达敬意的一种尊称!而现在物欲横流的社会已经侮辱了“大师”的称号!更有一部分牟利之徒利用大师的名号招摇撞骗,导致整个茶业价格大乱,以至于出现“天价茶叶”!所谓的..

      2020-09-13 16:11
      茶业视窗网
    • 天价茶的背后是茶文化的进步还是衰退?

      天价茶的背后是茶文化的进步还是衰退?

      大师这个称号,是大众对拥有工匠精神的主人表达敬意的一种尊称!而现在物欲横流的社会已经侮辱了“大师”的称号!更有一部分牟利之徒利用大师的名号招摇撞骗,导致整个茶业价格大乱,以至于出现“天价茶叶”!所谓的..

      2020-09-13 16:11
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    • 汉中成为西北地区最大的茶产业基地

      汉中成为西北地区最大的茶产业基地

      日前,记者从汉中市茶产业办公室了解到,截至2020年底,汉中全市茶园总面积已达到129.95万亩,茶叶总产量6.12万吨,一产产值83.86亿元,面积、产量、产值均位于全省第一,已成为西北地区最大的茶产业生产基地。2020..

      2021-02-23 22:14
      茶业视窗网
    • 周重林:云南发展千亿云茶产业,茶文化教育不可缺位..

      周重林:云南发展千亿云茶产业,茶文化教育不可缺位..

      明朝詹同在《寄方壶道人》一诗中留下“卧云歌酒德,对雨著茶经”等名句,寄托了作者对茶人、茶趣、茶生活的无限憧憬与向往。如今,云南省一批茶文化学者正用行动把名诗的意境逐渐变为现实。近日,一本名为《茶之基本..

      2021-02-23 21:57
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    • 中国茶叶标准是世界之最,为什么还有很多人声称“缺失”..

      中国茶叶标准是世界之最,为什么还有很多人声称“缺失”..

      对于茶叶标准,你了解多少?这个概念到现在似乎还依然模糊,甚至于不被理解。我国茶叶标准超千个为什么他们还在说“标准缺失”“超千个”是什么样的概念?换一种说法,大家可能会更好理解——我国是世界上茶叶标准最..

      2020-12-21 10:49
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    • 机制茯茶国家标准样品研制工作会议在武义县举行

      机制茯茶国家标准样品研制工作会议在武义县举行

      7月3日,由中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院主办的机制茯茶国家标准样品研制工作会议在浙江武义骆驼九龙砖茶有限公司举行。会议现场,来自全国各地的相关领域专家、学者齐聚一堂,详细阐述了机制茯茶国家标准样品..

      2021-07-04 23:26
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    • 新版音乐剧《茶道》在榕亮相 强化福州元素

      新版音乐剧《茶道》在榕亮相 强化福州元素

      歌剧《茶道》中的制茶画面。讲述制茶世家情感纠葛的原创音乐剧《茶道》经过进一步修改提升,20日晚在福建大剧院首次亮相。该剧由福州市闽都文化艺术中心和福建省歌舞剧院联合创作演出。《茶道》故事发生在晚清时的茶..

      2020-12-21 10:31
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    • 茶叶!过度炒作,必将是一地鸡毛!

      茶叶!过度炒作,必将是一地鸡毛!

      茶叶,不炒作,不出名。炒作过度,终究是一地鸡毛。1999年,台湾普洱茶崩盘。一群商人辗转昆明,到了勐海,当时的茶山,生态得几乎是一片刀耕火种。他们提出要回收老茶的时候,淳朴的茶农以为普洱茶只有2年保质期。..

      2021-07-04 23:23
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    • 中国国际茶文化研究会茶器具文化委员会成立

      中国国际茶文化研究会茶器具文化委员会成立

      茶为人类利用之始,就与茶器具相伴而生,共同发展。10月31日,中国国际茶文化研究会茶器具文化委员会成立大会在浙江省现代陶瓷艺术博物馆举行。成立大会以“传承创新 器象万千”为主题,聚焦茶器具文化和产业发展。..

      2020-11-12 21:47
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    • 无锡市茶叶审评与检验技术研究会正式成立

      无锡市茶叶审评与检验技术研究会正式成立

      11月20日,无锡市茶叶审评与检验技术研究会成立暨第一次会员大会召开。无锡市科协主席陈晓华、梁溪区副区长周卫国出席成立大会,并为无锡市茶叶审评与检验技术研究会揭牌。来自我市茶叶审评与检验技术领域的会员和相..

      2020-11-23 17:48
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    • 湖北恩施发展茶叶种植 助力百姓脱贫增收

      湖北恩施发展茶叶种植 助力百姓脱贫增收

      金秋时节是销售茶叶的旺季,在湖北恩施和安徽黄山等地,当地依托自身资源,大力发展茶叶产业种植,带动群众脱贫致富。一大早,湖北恩施小神农架村的村民们就在茶树下忙碌,整理土地、清除杂草,这些原本在村民眼里不..

      2020-09-23 09:52
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    • 天价茶的背后是茶文化的进步还是衰退?

      天价茶的背后是茶文化的进步还是衰退?

      大师这个称号,是大众对拥有工匠精神的主人表达敬意的一种尊称!而现在物欲横流的社会已经侮辱了“大师”的称号!更有一部分牟利之徒利用大师的名号招摇撞骗,导致整个茶业价格大乱,以至于出现“天价茶叶”!所谓的..

      2020-09-13 16:11
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    • 汉中成为西北地区最大的茶产业基地

      汉中成为西北地区最大的茶产业基地

      日前,记者从汉中市茶产业办公室了解到,截至2020年底,汉中全市茶园总面积已达到129.95万亩,茶叶总产量6.12万吨,一产产值83.86亿元,面积、产量、产值均位于全省第一,已成为西北地区最大的茶产业生产基地。2020..

      2021-02-23 22:14
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    • 周重林:云南发展千亿云茶产业,茶文化教育不可缺位..

      周重林:云南发展千亿云茶产业,茶文化教育不可缺位..

      明朝詹同在《寄方壶道人》一诗中留下“卧云歌酒德,对雨著茶经”等名句,寄托了作者对茶人、茶趣、茶生活的无限憧憬与向往。如今,云南省一批茶文化学者正用行动把名诗的意境逐渐变为现实。近日,一本名为《茶之基本..

      2021-02-23 21:57
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    • 中国茶叶标准是世界之最,为什么还有很多人声称“缺失”..

      中国茶叶标准是世界之最,为什么还有很多人声称“缺失”..

      对于茶叶标准,你了解多少?这个概念到现在似乎还依然模糊,甚至于不被理解。我国茶叶标准超千个为什么他们还在说“标准缺失”“超千个”是什么样的概念?换一种说法,大家可能会更好理解——我国是世界上茶叶标准最..

      2020-12-21 10:49
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    • 机制茯茶国家标准样品研制工作会议在武义县举行

      机制茯茶国家标准样品研制工作会议在武义县举行

      7月3日,由中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院主办的机制茯茶国家标准样品研制工作会议在浙江武义骆驼九龙砖茶有限公司举行。会议现场,来自全国各地的相关领域专家、学者齐聚一堂,详细阐述了机制茯茶国家标准样品..

      2021-07-04 23:26
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    • 新版音乐剧《茶道》在榕亮相 强化福州元素

      新版音乐剧《茶道》在榕亮相 强化福州元素

      歌剧《茶道》中的制茶画面。讲述制茶世家情感纠葛的原创音乐剧《茶道》经过进一步修改提升,20日晚在福建大剧院首次亮相。该剧由福州市闽都文化艺术中心和福建省歌舞剧院联合创作演出。《茶道》故事发生在晚清时的茶..

      2020-12-21 10:31
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    • 茶叶!过度炒作,必将是一地鸡毛!

      茶叶!过度炒作,必将是一地鸡毛!

      茶叶,不炒作,不出名。炒作过度,终究是一地鸡毛。1999年,台湾普洱茶崩盘。一群商人辗转昆明,到了勐海,当时的茶山,生态得几乎是一片刀耕火种。他们提出要回收老茶的时候,淳朴的茶农以为普洱茶只有2年保质期。..

      2021-07-04 23:23
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    • 中国国际茶文化研究会茶器具文化委员会成立

      中国国际茶文化研究会茶器具文化委员会成立

      茶为人类利用之始,就与茶器具相伴而生,共同发展。10月31日,中国国际茶文化研究会茶器具文化委员会成立大会在浙江省现代陶瓷艺术博物馆举行。成立大会以“传承创新 器象万千”为主题,聚焦茶器具文化和产业发展。..

      2020-11-12 21:47
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    • 无锡市茶叶审评与检验技术研究会正式成立

      无锡市茶叶审评与检验技术研究会正式成立

      11月20日,无锡市茶叶审评与检验技术研究会成立暨第一次会员大会召开。无锡市科协主席陈晓华、梁溪区副区长周卫国出席成立大会,并为无锡市茶叶审评与检验技术研究会揭牌。来自我市茶叶审评与检验技术领域的会员和相..

      2020-11-23 17:48
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    • 湖北恩施发展茶叶种植 助力百姓脱贫增收

      湖北恩施发展茶叶种植 助力百姓脱贫增收

      金秋时节是销售茶叶的旺季,在湖北恩施和安徽黄山等地,当地依托自身资源,大力发展茶叶产业种植,带动群众脱贫致富。一大早,湖北恩施小神农架村的村民们就在茶树下忙碌,整理土地、清除杂草,这些原本在村民眼里不..

      2020-09-23 09:52
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    • 天价茶的背后是茶文化的进步还是衰退?

      天价茶的背后是茶文化的进步还是衰退?

      大师这个称号,是大众对拥有工匠精神的主人表达敬意的一种尊称!而现在物欲横流的社会已经侮辱了“大师”的称号!更有一部分牟利之徒利用大师的名号招摇撞骗,导致整个茶业价格大乱,以至于出现“天价茶叶”!所谓的..

      2020-09-13 16:11
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    • 汉中成为西北地区最大的茶产业基地

      汉中成为西北地区最大的茶产业基地

      日前,记者从汉中市茶产业办公室了解到,截至2020年底,汉中全市茶园总面积已达到129.95万亩,茶叶总产量6.12万吨,一产产值83.86亿元,面积、产量、产值均位于全省第一,已成为西北地区最大的茶产业生产基地。2020..

      2021-02-23 22:14
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    • 周重林:云南发展千亿云茶产业,茶文化教育不可缺位..

      周重林:云南发展千亿云茶产业,茶文化教育不可缺位..

      明朝詹同在《寄方壶道人》一诗中留下“卧云歌酒德,对雨著茶经”等名句,寄托了作者对茶人、茶趣、茶生活的无限憧憬与向往。如今,云南省一批茶文化学者正用行动把名诗的意境逐渐变为现实。近日,一本名为《茶之基本..

      2021-02-23 21:57
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    • 中国茶叶标准是世界之最,为什么还有很多人声称“缺失”..

      中国茶叶标准是世界之最,为什么还有很多人声称“缺失”..

      对于茶叶标准,你了解多少?这个概念到现在似乎还依然模糊,甚至于不被理解。我国茶叶标准超千个为什么他们还在说“标准缺失”“超千个”是什么样的概念?换一种说法,大家可能会更好理解——我国是世界上茶叶标准最..

      2020-12-21 10:49
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    • 机制茯茶国家标准样品研制工作会议在武义县举行

      机制茯茶国家标准样品研制工作会议在武义县举行

      7月3日,由中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院主办的机制茯茶国家标准样品研制工作会议在浙江武义骆驼九龙砖茶有限公司举行。会议现场,来自全国各地的相关领域专家、学者齐聚一堂,详细阐述了机制茯茶国家标准样品..

      2021-07-04 23:26
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    • 新版音乐剧《茶道》在榕亮相 强化福州元素

      新版音乐剧《茶道》在榕亮相 强化福州元素

      歌剧《茶道》中的制茶画面。讲述制茶世家情感纠葛的原创音乐剧《茶道》经过进一步修改提升,20日晚在福建大剧院首次亮相。该剧由福州市闽都文化艺术中心和福建省歌舞剧院联合创作演出。《茶道》故事发生在晚清时的茶..

      2020-12-21 10:31
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    • 茶叶!过度炒作,必将是一地鸡毛!

      茶叶!过度炒作,必将是一地鸡毛!

      茶叶,不炒作,不出名。炒作过度,终究是一地鸡毛。1999年,台湾普洱茶崩盘。一群商人辗转昆明,到了勐海,当时的茶山,生态得几乎是一片刀耕火种。他们提出要回收老茶的时候,淳朴的茶农以为普洱茶只有2年保质期。..

      2021-07-04 23:23
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    • 中国国际茶文化研究会茶器具文化委员会成立

      中国国际茶文化研究会茶器具文化委员会成立

      茶为人类利用之始,就与茶器具相伴而生,共同发展。10月31日,中国国际茶文化研究会茶器具文化委员会成立大会在浙江省现代陶瓷艺术博物馆举行。成立大会以“传承创新 器象万千”为主题,聚焦茶器具文化和产业发展。..

      2020-11-12 21:47
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    • 无锡市茶叶审评与检验技术研究会正式成立

      无锡市茶叶审评与检验技术研究会正式成立

      11月20日,无锡市茶叶审评与检验技术研究会成立暨第一次会员大会召开。无锡市科协主席陈晓华、梁溪区副区长周卫国出席成立大会,并为无锡市茶叶审评与检验技术研究会揭牌。来自我市茶叶审评与检验技术领域的会员和相..

      2020-11-23 17:48
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    • 湖北恩施发展茶叶种植 助力百姓脱贫增收

      湖北恩施发展茶叶种植 助力百姓脱贫增收

      金秋时节是销售茶叶的旺季,在湖北恩施和安徽黄山等地,当地依托自身资源,大力发展茶叶产业种植,带动群众脱贫致富。一大早,湖北恩施小神农架村的村民们就在茶树下忙碌,整理土地、清除杂草,这些原本在村民眼里不..

      2020-09-23 09:52
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    • 刘润:中国茶,不需要成为立顿

      刘润:中国茶,不需要成为立顿

      经常有人说,中国7万家茶企,抵不过一个立顿。听上去让人非常憋屈。所以,总有人问我:润总,这是真的吗?中国泱泱大国,而且是茶叶的发源国,居然一国抵不过一司?这不太可能吧?一定是网络谣言!对吧?很不幸。这..

      2022-04-22 16:52
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    • 【解读】《2022抖音电商茶行业洞察报告》:“热带雨林”的新种与深耕..

      【解读】《2022抖音电商茶行业洞察报告》:“热带雨林”的新种与深耕..

      编者按日前,抖音电商联合算数电商研究院发布《2022抖音电商茶行业洞察报告》。该报告从茶行业宏观环境、抖音电商茶行业内容概况、抖音电商茶行业消费洞察和趋势前瞻四个维度,记录了行业在抖音发展的“跬步”。《中..

      2022-04-19 18:14
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    • 2022抖音电商茶行业洞察报告

      2022抖音电商茶行业洞察报告

      2020年开始,抖音电商为代表的兴趣电商模式不断走向成熟,内容化场景消费开启高速增长。茶行业在茶文化、茶知识、茶生活三大内容导向的促进下,于内容构成和电商生态两方面日益繁荣。在抖音电商,新渠道、新消费、新..

      2022-04-13 14:08
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    • 首款“iChaDAO武夷岩茶数字藏品”发布 当代茶圣之子吴甲选先生成首位用户..

      首款“iChaDAO武夷岩茶数字藏品”发布 当代茶圣之子吴甲选先生成首位用户..

      “叮”的一声,扫码认领成功。伴随着熟悉的手机扫码声音,首个围绕武夷岩茶打造的数字藏品 ——“iChaDAO创世钢印-氢H”被94岁高龄的中国当代茶圣吴觉农之子吴甲选先生铸造完成。一条基于全球通用密码学,专属于吴老..

      2022-03-25 18:15
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    • 千万人在抖音寻找春茶,一场茶文化的光速破圈

      千万人在抖音寻找春茶,一场茶文化的光速破圈

      “松花酿酒,春水煎茶”。古人一言,道尽了春茶的乐趣。春天,正是采茶、焙茶的好时机。随着这一古老的传统品类融入互联网,清冽的春茶也借助电商经济的连接,穿透整个冬天的沉闷,抵达到每个茶客的口中。与此同时,..

      2022-03-15 14:19
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    • 走高质量发展之路,普洱康提茶业树立普洱茶产业发展新标杆..

      走高质量发展之路,普洱康提茶业树立普洱茶产业发展新标杆..

      中国是茶文化大国,普洱茶在茶文化与茶产业体系中占据着重要地位。进入21世纪以来,在云南省政府的大力宣传推广与引导下,一批主打普洱茶地标产品的企业迅速脱颖而出,在海内外掀起了“普洱热”。这其中,普洱康提茶..

      2022-01-20 18:05
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    • 普洱康提茶业推出高端焙香普洱茶 竟然只卖口粮价

      普洱康提茶业推出高端焙香普洱茶 竟然只卖口粮价

      对于茶,不同的人有不同的见解。有人说:人生如茶,茶如人生。茶不过两种姿态,浮、沉;饮茶人不过两种姿势,拿起、放下。也有人说,喝茶品茶,平淡是它的本色,苦涩是它的历程,清甜才是它的最终的馈赠。众所周知,..

      2022-01-13 15:55
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    • 藏茶、养壶、造空间…他们这样在“暖茶养壶季”得新味..

      藏茶、养壶、造空间…他们这样在“暖茶养壶季”得新味..

      “晚来天欲雪,能饮一杯无?”白居易的诗,描述了1200年前关于酒的雅事;在今天,在抖音电商的冬日“茶空间”里,类似的意境,打动了无数的用户,悄然改变着茶瓷行业的面貌。“国风”热过冬他们展示着杯盏之间的美好..

      2022-01-05 12:36
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    • “茶文化、茶产业、茶科技”,首届中国(福州)茶生活博览会12月10日盛大开..

      “茶文化、茶产业、茶科技”,首届中国(福州)茶生活博览会12月10日盛大开..

      首届中国( 福州)茶生活博览会暨“福茶杯”福建省(百姓茶、放心茶)茶叶大赛于2021年12月10在福建省福州市海峡国际会展中心8号馆拉开帷幕。展会为期三天。此次茶生活博览会展汇集206家参展企业,共规划展出面积100..

      2021-12-13 12:09
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    • 集思益五周年盛典圆满成功!

      集思益五周年盛典圆满成功!

      12月5日-6日,集思益品牌创始股东、收益股东、全国各地集思益家人以及关心集思益发展的社会各界人士、精英等,欢聚一堂,在泉城济南隆重举行集思益五周年盛典。集思益于2016年成立以来,稳扎稳打,一步一个脚印,稳..

      2021-12-09 17:58
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    • 刘润:中国茶,不需要成为立顿

      刘润:中国茶,不需要成为立顿

      经常有人说,中国7万家茶企,抵不过一个立顿。听上去让人非常憋屈。所以,总有人问我:润总,这是真的吗?中国泱泱大国,而且是茶叶的发源国,居然一国抵不过一司?这不太可能吧?一定是网络谣言!对吧?很不幸。这..

      2022-04-22 16:52
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    • 【解读】《2022抖音电商茶行业洞察报告》:“热带雨林”的新种与深耕

      【解读】《2022抖音电商茶行业洞察报告》:“热带雨林”的新种与深耕

      编者按日前,抖音电商联合算数电商研究院发布《2022抖音电商茶行业洞察报告》。该报告从茶行业宏观环境、抖音电商茶行业内容概况、抖音电商茶行业消费洞察和趋势前瞻四个维度,记录了行业在抖音发展的“跬步”。《中..

      2022-04-19 18:14
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    • 2022抖音电商茶行业洞察报告

      2022抖音电商茶行业洞察报告

      2020年开始,抖音电商为代表的兴趣电商模式不断走向成熟,内容化场景消费开启高速增长。茶行业在茶文化、茶知识、茶生活三大内容导向的促进下,于内容构成和电商生态两方面日益繁荣。在抖音电商,新渠道、新消费、新..

      2022-04-13 14:08
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    • 赣州:溯茶文化之根源,探采茶戏之流脉

      赣州:溯茶文化之根源,探采茶戏之流脉

      赣南采茶戏,主要发源于赣南信丰、安远一带,采茶戏与盛产茶叶有关。明朝,赣南、赣东、赣北茶区每逢谷雨季节,劳动妇女上山,一边采茶一边唱山歌以鼓舞劳动热情,这种在茶区流传的山歌,被人称为“采茶歌”。继而,..

      2022-03-30 22:17
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    • 文化潮州·工夫天下” 2022潮州工夫茶大会强势来袭

      文化潮州·工夫天下” 2022潮州工夫茶大会强势来袭

      来粤不来潮,白白走一遭。千年古城潮州,是一座满载历史记忆的文化名城。三山拱卫、一水环护,演绎着“海滨邹鲁”“岭东首邑”的绰约风姿。世界第一座启闭式桥梁广济桥、由23座明清牌坊和南洋风味骑楼组成的牌坊街、..

      2022-03-30 22:13
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    • 首款“iChaDAO武夷岩茶数字藏品”发布 当代茶圣之子吴甲选先生成首位用户

      首款“iChaDAO武夷岩茶数字藏品”发布 当代茶圣之子吴甲选先生成首位用户

      “叮”的一声,扫码认领成功。伴随着熟悉的手机扫码声音,首个围绕武夷岩茶打造的数字藏品 ——“iChaDAO创世钢印-氢H”被94岁高龄的中国当代茶圣吴觉农之子吴甲选先生铸造完成。一条基于全球通用密码学,专属于吴老..

      2022-03-25 18:15
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    • 千万人在抖音寻找春茶,一场茶文化的光速破圈

      千万人在抖音寻找春茶,一场茶文化的光速破圈

      “松花酿酒,春水煎茶”。古人一言,道尽了春茶的乐趣。春天,正是采茶、焙茶的好时机。随着这一古老的传统品类融入互联网,清冽的春茶也借助电商经济的连接,穿透整个冬天的沉闷,抵达到每个茶客的口中。与此同时,..

      2022-03-15 14:19
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    • 走高质量发展之路,普洱康提茶业树立普洱茶产业发展新标杆

      走高质量发展之路,普洱康提茶业树立普洱茶产业发展新标杆

      中国是茶文化大国,普洱茶在茶文化与茶产业体系中占据着重要地位。进入21世纪以来,在云南省政府的大力宣传推广与引导下,一批主打普洱茶地标产品的企业迅速脱颖而出,在海内外掀起了“普洱热”。这其中,普洱康提茶..

      2022-01-20 18:05
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    • 普洱康提茶业推出高端焙香普洱茶 竟然只卖口粮价

      普洱康提茶业推出高端焙香普洱茶 竟然只卖口粮价

      对于茶,不同的人有不同的见解。有人说:人生如茶,茶如人生。茶不过两种姿态,浮、沉;饮茶人不过两种姿势,拿起、放下。也有人说,喝茶品茶,平淡是它的本色,苦涩是它的历程,清甜才是它的最终的馈赠。众所周知,..

      2022-01-13 15:55
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    • 藏茶、养壶、造空间…他们这样在“暖茶养壶季”得新味

      藏茶、养壶、造空间…他们这样在“暖茶养壶季”得新味

      “晚来天欲雪,能饮一杯无?”白居易的诗,描述了1200年前关于酒的雅事;在今天,在抖音电商的冬日“茶空间”里,类似的意境,打动了无数的用户,悄然改变着茶瓷行业的面貌。“国风”热过冬他们展示着杯盏之间的美好..

      2022-01-05 12:36
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    茶艺综览
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      刘润:中国茶,不需要成为立顿

      经常有人说,中国7万家茶企,抵不过一个立顿。听上去让人非常憋屈。所以,总有人问我:润总,这是真的吗?中国泱泱大国,而且是茶叶的发源国,居然一国抵不过一司?这不太可能吧?一定是网络谣言!对吧?很不幸。这是真的。2008年,新华社一篇文章《七万家中国茶企不敌立顿一年》,在国内引起轩然大波。文章里说,这一年中国7万家茶叶企业总销售额300亿元人民币,而联合利华下属一家“立顿”,年收入就达230亿。7万家加在一起300亿 vs 立顿1家230亿。说不敌有点夸张。但是也差不多了。从此,“7万家中国茶企不敌1个立顿”,这句话就像魔咒一样,扣在整个茶行业的头上。我不是说你们谁不行,我是在说你们在座的所有人加在一起都不行。一直到今天。那么,今天情况改善了吗?改善了。2021年,中国茶行业的总规模,从300亿,涨到了3000亿。13年,涨了10倍。而立顿,年收入依然在200亿左右徘徊。3000亿 vs 200亿。总算是碾压性优势了。但是,我们真的一雪前耻了吗?其实并没有。这毕竟是打群架啊。如果要论单打独斗,我们还是没有一家能上“百亿重量级”的擂台赛。因为即便是茶行业零售品牌第一的小罐茶,已经可能最厉害了,一年也只做到了20亿左右的收入。这个行业太分散。前100家加在一起,只占行业规模的8%,也就是240亿左右。第一名20亿,前100家平均2.4亿。要想做出一个规模化的茶品牌,从而超过立顿,看上去非常困难。可是,这是为什么呢?这是因为,中国茶和立顿茶其实根本不是一个物种。放在一起比较,对中国茶似乎有点不公平。中国人非常喜欢喝原叶茶。泡开后,叶子必须展开,越完整越好;中国人喜欢喝古树茶,这个产地和那个产地、这棵树和那棵树,价格天壤之别;中国人喜欢喝年份茶,放得越久越稀缺。而这种对茶的偏好,都是非标的。因为非标,就给了以次充好,以假充真的商家巨大的空间,整个市场到处都是劣币驱逐良币。以至于,消费者很难判断自己手上的这一泡茶,到底值不值那个价钱。品牌的信任基础,非常难以建立。根基不稳,所以极难做大。而立顿茶呢?它是袋泡茶。你根本不需要知道这一袋里的茶,是叶子,还是沫子。是一种茶,还是几种茶的拼配。反正,你喝到嘴里的,是统一的味道。这是绿茶的味道,那是红茶的味道。我用品牌,为这统一的味道背书。认准这个牌子,就是确定的味道,确定的品质。中国茶,本质上是农产品。而立顿茶,本质上是工业品。所以,讨论中国茶如何超过立顿,其实就是在讨论农产品的标准化如何超过工业品。这比登天还难。直到,我最近看到一份算数电商研究院和抖音电商发布的《2022抖音电商茶行业洞察报告》,改变了一点点想法。为什么?因为我在这份报告里,看到了一些茶行业的“达尔文雀”。一、“我们20%的用户,以前没有喝过茶”比如白大师。在看这份报告前,我还真听说过白大师。是一位朋友发给我的,说这个品牌有点意思。把福鼎白茶,压成了巧克力形状。一个一个的小方块,很方便的样子。(白大师的福鼎白茶)我一看,确实挺有意思。中国茶行业,有很多“原教旨主义者”,祖宗留下来的东西,丝毫不能动。茶针、茶漏、茶匙、茶夹、茶勺、茶桶,这“茶道六君子”缺一个,似乎茶多酚的含量就减半了一样。但是,现在人的生活方式,已经发生了巨大的变化。现在的人如此忙碌,哪有时间摆出这么一大套。这样搞下去,喝原叶茶的人会越来越少。总有一天,年轻人会觉得奶茶才是茶。所以,在这份报告里读到白大师后,我就请抖音电商的同学联系到了他们的品牌负责人,谢伟伟。我问谢总,我非常喜欢这个“小方片”。太符合我这种理工直男的审美了。但是,这个“叛逆”的设计,真的受茶友们欢迎吗?谢总说,非常。尤其是从来没有喝过茶的年轻人。从来没有喝过茶的年轻人?你怎么知道他们从来没有喝过茶?从来没有喝过茶,那你是怎么接触到他们的?我非常感兴趣。通过标签。白大师成立于2016年,2019年运营中心正式启动,本来一直在线下。这个“小方片”形态挺创新的,所以在线下也做得不错,一年销售大约是在千万量级。2021年4月,我们也开始在抖音上做直播带货。没想到,居然卖得非常好。我问,哦,为什么?因为接触到了大量年轻人。创新形态,会更受年轻人喜欢。可是,年轻人是不大会进线下的茶叶专卖店的。但是,在线上,你可以根据标签来触达他们。比如“咖啡”,比如“90后”,比如“奶茶”。这些平常喝奶茶,咖啡的年轻人一看,这东西有意思,就会买。让很多不喝茶的年轻人喝茶了,这是特别自豪的事情。这个有点意思。以前我说过一句话,只有新渠道,才能成就新品牌。因为新渠道出现,会带来短暂的供需失衡,从而产生一个流量红利的窗口期。在这个窗口期,用极低的成本,触达大量以前从未触达过的人群,从而有机会迅速扩大规模。而足够的规模,是夯实品控,建立品牌的重要支点。我问谢总,那你们现在一年总销售多少?谢总说,我们现在每天直播18个小时,365天不间断。其中,去年12月18日那天,单场单款产品首发,就破了千万的销售纪录。按照日均20万销售计算,一年大概能有几千万的收入。就这三年。非常快。而且,因为有了体量,我们终于可以做很多以前我们一直想做,但是做不了的事情了。哦,比如什么?比如建大仓库。去年12月份,我们在安溪建了现代化的大仓库。18000平米。大概能支撑现在每年翻倍的增长。(白大师的仓储中心)再比如,今年,我们还会建一条标准化的产线。您说的没错。中国茶,是农产品。阳光不同,雨水不同,温度不同,采茶的时间不同,甚至采茶的人不同,产品的差异都很大。想要把中国茶建成品牌,必须有标准化的工厂,进行最严格的品控。但是,这些的初期投入非常大。没有一定的销售体量,根本就做不了。所以,中国大部分的茶农,都是作坊,品质当然不稳定。所以,对于一个品牌来说,足够的消费者触达,是关键。它和品质相互促进,成为增强回路。立顿已经在螺旋里了。但是后面的公司,需要借助红利,才能完成这件事情。我们的产线,预计会在今年建成。上各种品控设备。必须标准化。标准化,不仅仅是把茶叶压成小方片。标准化,更是品质的标准化。我听完,很受触动。有一次,我带队去北京参访,和小罐茶的创始人杜国楹聊过这件事。他说,很多人都说我是营销大师,但其实,小罐茶能做起来,最重要的是产品,是品控。杜国楹说,润总,工业里最简单的问题,在茶行业都是大问题。比如,如何把头发,从茶叶里捡出来。你想想看,如果你买了一瓶矿泉水,里面有一根头发,你会怎么样?你立马到央视315投诉了。但是,在茶叶里,你发现了一根头发,一个虫子,甚至一个螺丝钉,你可能会挑出来扔掉继续喝。这个行业的标准化程度太低,连“干净”这件事,都做不到。那怎么办?派人自己用手捡?少量也许可以。但是上了规模,人手哪里捡得过来。稍有疏忽,就是消费者投诉。这就是为什么中国茶企做不大的原因之一。所以,我们几年前和IBM合作,开发了一套可能是最智能的分拣系统,一台机器抵20-30个人,不知疲倦地检测茶叶品质,这样才能保证每一小罐的品质。而这一切,都是巨大的成本,需要足够的销售规模的支撑。规模。规模。规模。不标准化,就没有规模。没有规模,就很难做到标准化。这是一个先有鸡还是先有蛋的问题。听完白大师的故事,我突然明白了,这个品牌能在2-3年内迅速起来,可能就是抓住了直播带货所蕴含的巨大流量,先抢到了规模,然后反哺品质,然后再获得更大销量,然后推动品质。这份报告里,有这么一个数据。在抖音看茶叶直播的人次,2021年同比增长了585%。越来越多人通过短视频和直播对中国茶感兴趣,是中国茶品牌崛起的土壤。(数据来源:2022抖音电商茶行业洞察报告)有意思。二、“爸爸一来,销量就立刻暴增”钱塘江边,有一个远近闻名的茶村:梅家坞。梅家坞有一位西湖龙井界的传奇人物:卢正浩。卢正浩,一生12次接受过周总理的接见。卢家的茶,最重要的特点就是:坚持手工炒制。这份坚持,传给他的女儿卢江梅(非遗传承人);然后又传给了她的女儿胡璧如。我封闭在上海。所以只能和胡璧如视频会议。打开摄像头,她说,抱歉啊,昨天直播到凌晨4-5点,脸都没洗。我说没事没事,那你关了摄像头吧。她说,不。为什么啊?我想,也许是因为她对镜头的喜爱。胡璧如,作为卢家的第三代传人,做了一些她的妈妈、和她的外公,可能想都没有想过的事情:直播。卢正浩品牌,作为一个30年历史的品牌,一年也有几个亿的销售额。一直在杭州。今年3月份,胡璧如,开始尝试在抖音电商上做直播。真有意思。真有意思。她说,我们家一直都是坚持手工炒茶,在杭州有两个炒茶中心。一个18个人,一个60个人。所以,我就用这18个人的小场子,试了试直播。一开始也不会啊。就是不停地和大家说我是谁。不停地说。不停地说。但是,似乎没什么用。观众就问,你在说什么啊,这背景是不是绿幕抠图啊。这怎么能是抠图呢?我走到后面去,问一个炒茶师傅,你在我们这里炒茶多久了?他说5-6年。再问另一个17-18年。观众又问,这个炒茶的锅,看上去怎么这么旧啊?然后我给大家解释。这一小堆茶,是干什么的啊?我再给大家解释。我突然意识到,观众对这些我们习以为常,但非常真实的东西,充满了好奇。观众注意到,后面有个老奶奶,问,怎么会有这么大岁数的老奶奶也在炒茶啊?我说,她就是我的外婆,卢正浩的老婆。观众立刻兴奋了,要和外婆聊天。外婆说的是方言,大家也听不懂。但是就是很喜欢,可能是因为真实。然后,就有人要专门买外婆炒的茶。外婆炒得很少。然后,就有观众看中了一个帅气的炒茶师傅,那我要这个炒茶师傅的。为什么?因为他长得帅。颜值,在这个时候,真是有用的。原来,真实展现是这么有价值。于是胡璧如开始把他们家开创的炒茶十大工序(定源、圈地、收鲜、摊晾、青锅、回潮、辉锅、精制、审品、收灰),在直播间逐渐展示。然后,就有很多人说,这堆茶我要了,就这堆,用那种方式,请这位师傅炒。而且,每天到了凌晨,爸爸来到直播间,销量就立刻暴增。因为他特别会展示,讲得特别好。胡璧如越讲越兴奋。我也越听越有意思。这就是内容的价值。我在去年《进化的力量·刘润年度演讲》里,讲过内容和传播介质的关系。当我们用文字来传播信息的时候,基本上只能卖书这样简单的东西。买书需要什么信息?书名,作者,目录,差不多了。但是,用文字卖衣服就很难。你不能说,这件衣服好看,很好看,特别好看。信息量不够。当我们用图片来传递信息的时候,就可以卖衣服这种复杂一点的东西了。讲不清楚的“天青色”,可以看见;讲不清楚的“少女感”,可以看见。但是,卖茶叶就很难。这是手工炒制的。什么叫“手工炒制”?信息量不够。但是,有了短视频和直播,信息量就突然大了很多。不知道什么叫做“手工炒制”,我现场炒给你看。哇,这么有意思;哇,原来如此。茶行业,是一个信息极度不对称的行业,因此消费者的决策非常难做。令胡璧如非常兴奋地直播,其本质上,就是把卢家大量的信息,用最有效的方式,传递给了用户,从而极大降低了决策难度。我问,那你卖了多少呢?她说,我的号是3月5日开通的,3月8日开播。啥也不会嘛,纯素人。但是坚持播了40天,销售额超出预期。我注意到,报告里,还有很多茶企,不断在内容展示的方向上做各种创新。都很有意思。展示仓库啊,展示泡茶技术啊,等等。(图片来源:2022抖音电商茶行业洞察报告)真好。特别希望有了直播的加持后,像卢正浩这样的非遗传承人,以及越来越多真正认真做茶的企业,能从这个劣币驱逐良币的柠檬市场中脱颖而出,越做越好,早日突破10亿,甚至百亿。三、“光是运费,就花了100多万”特别好。流量,可以启动鸡生蛋、蛋生鸡的品质循环;内容,可以降低用户的决策成本,促成复杂交易。但是,中国茶行业很难出现真正的大品牌,还有一个最大的问题,那就是:信任。我以前写过一篇文章,《越是在“低信任行业”,你买到的东西就越贵》。讲的就是这个问题。我在年度演讲也讲过。你说我特别喜欢喝古树茶。去市场上一看,天啊,有100种古树茶。价格从100元一饼,到100万一饼。都说自己是真的。100万的古树茶,义愤填膺地说100元的是骗人的。100元的古树茶,诅咒发誓说100万的那才是真正骗人的。买茶,变成了智商测验。怎么办?有两种办法。第一种办法,就是:产品品牌。前面讲的小罐茶,白大师,都是。产品品牌,把信任主体,构建在基于品控的产品一致性上。我要想尽一切办法,保证我的每个批次,品质如一。万一我没做到,我认错,我认赔。你的信任,不能辜负。这也是为什么,真正的产品品牌,都是需要时间的。你注册的,那只是商标。只有持续3年,5年,10年,甚至100年的品质如一,有任何一次犯了错,都自扇耳光到胆战心惊,才是品牌。品牌,是时间的朋友。但是,读这份报告,我注意到,茶行业出现了一个有趣的现象。一些独立于产品的“渠道品牌”,正在借助IP的价值,迅速崛起。乡愁沈丹,在抖音上有2300万粉丝。听名字,我大概能猜到,这是一个拍乡村生活的号。我看到沈丹的视频,有点意外。我这么说,沈丹可能会不高兴啊。我本来以为,一个2300万的大号,多半是一个美女在茶山亲自采茶的照片。我没想到,沈丹看上去就是一个劳动妇女的样子。我问,为什么?他们说,因为美女能带来流量,但带不来信任。真正的信任,必须建立在这个IP的真实性上。你在视频里炒作美女用嘴唇采摘的“少女茶”,怎么可能收获茶客真正信任?这只能收获猎奇者,来了就走。所以,必须真实。把真实的自己,真实的茶行业,展示给大家。做品牌,最重要的是信任。哦?那有了真实,就有了信任吗?还不够,还要有错就改,有错就认。去年我们刚启动的时候,我们收了一批岩茶。后来我们发现,这批茶工艺没有调整好,茶叶有点返青。岩茶比较容易返青。返青就是说,茶叶储存的过程中,含水量会提高,从而出现微微的青涩味。时间越长,越严重。这批茶价值几十万,我们发现后,一直封存在库房里。最近,我们要把这批茶做销毁处理。如果时间越长越严重,为什么不在还不严重的时候,说明真实情况,然后打折卖掉呢?我问了一个听上去很无知的问题。他说,因为很多消费者买到茶,并不一定会在第一时间喝。他们会存放。等到他们拿出来喝的时候,可能返青已经比较严重了。这非常伤害信任。所以虽然销毁几十万很肉痛,但是伤害消费者的信任会让他们更心痛。这个2300万的大IP的一切收入,都是建立在值得信任的人设上。这个比什么都值钱。而因为有了信任,生意变得简单。现在,乡愁沈丹的退货率,只有1.9%。这在电商行业里,是非常低的。IP价值,驱动渠道品牌的涌现,除了乡愁沈丹,还发生在很多快速崛起的个人身上。(图片来源:2022抖音电商茶行业洞察报告)比如,报告里的这位凯文。凯文说,我们不生产茶,但是我们帮助用户选茶。就像是百果园一样。茶和水果一样,就算是源头,因为各种气候原因,品质也会有变化。所以中国茶有个问题,就算“有品类,无品牌”。但是,虽然“产”这个环节的信任很难建立,我作为选茶者,却可以在“选”这个环节建立信任。什么叫在“选”这个环节建立信任?就是我作为专业人士,在行业里帮助用户筛掉劣质的产品,选出优秀的产品。如果你不相信任何产品,那你相信我就好了。因为从我手上过的,就一定是好的。然后,这种信任,就不断、不断、不断累积在凯文身上。凯文,就成了一个“渠道品牌”。有意思。我喜欢读报告,但我更喜欢和报告里面的主人公聊。我找到凯文,问他,给我讲一个典型的故事吧。你是怎么选的?他说,我一个经典的选品方式,就是开仓。茶叶市场里,有很多收藏家,大家都没听说过。听说过也不相信。我用我的专业性,帮大家找到这些收藏家,然后用直播的方式,带领观众进入仓库,帮助大家讲解这些茶。比如,有一位广东的收藏家,从零几年就开始收茶叶,到现在一共收藏了8000吨的茶叶,放在他的一个巨大的仓库里。这个仓库里,很少有人进去过。于是,我联系他,做了一次开仓直播。大家都没见过这样的仓库,一下子就被吸引住了。有很多感兴趣的问题。尤其是对一款“藏茶”。大家很少在市面上见到藏茶。很感兴趣。于是,凯文给大家讲解。藏茶在西藏,是会被熬成茶汤,然后做成酥油茶,用来替代蔬菜帮助消化。这批茶,应该是在90年代制作的,被当地居民当香火一样,供奉到寺庙。寺庙越堆越多,没地方放了。于是,这位收藏家从这些佛寺里收回来几百吨,一卡车一卡车拉回广州,光是运费,就花了100多万。这个茶有什么用,这个茶应该怎么喝……凯文用自己的专业性,讲解这款茶。用户的信任,都积累在凯文的身上。大家相信凯文。所以听完这么有趣的故事,以及对藏茶的讲解后,这批藏茶一下子就卖出去70-80万元。整个开仓,卖出去了400多万。这就是IP的价值,也是渠道品牌的信任价值。最后的话读完这份报告,以及和这份报告后面一个又一个真实的创业者聊完后,我有点激动。商业世界,就是被这些永不满足于现状,永远在创新的路上的创业者推动着。每当有新的工具出现,生机勃勃的创业者,就会在这些工具里成长。不管是白大师,还是卢正浩,还是乡愁沈丹,还是凯文遇见茶,还是所有那些在茶行业里永不停止尝试的创业者,正在给中国茶行业,带来积极的变化。他们用直播电商的“流量”,积累规模;用真实而富有创造力的“内容”,促进成交。用建立在IP基础上渠道品牌的“信任”,壮大自己。如果你也对这份报告的内容感兴趣,可以联系小师妹,回复“茶行业报告”五个字,领取报告。我特意向抖音电商的同学申请了授权。希望这份报告,对你也有一些启发。无论你是不是茶行业的。中国茶,什么时候才能超过立顿?也许,超过立顿不重要。甚至,中国茶,都不需要成为立顿。我们只需要成为更好的自己。祝福所有茶行业的传承和创新者们。你们真棒。加油。不说了。我去喝茶了。来源:刘润 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    • 【解读】《2022抖音电商茶行业洞察报告》:“热带雨林”的新种与深耕

      【解读】《2022抖音电商茶行业洞察报告》:“热带雨林”的新种与深耕

      编者按日前,抖音电商联合算数电商研究院发布《2022抖音电商茶行业洞察报告》。该报告从茶行业宏观环境、抖音电商茶行业内容概况、抖音电商茶行业消费洞察和趋势前瞻四个维度,记录了行业在抖音发展的“跬步”。《中华合作时报·茶周刊》根据报告内容,分析解读如下,方便读者一目了然。著名财经作家吴晓波曾有过这样的一个研判:在未来20年,将诞生一大批“新国货”,并且可能在茶叶、丝绸、陶瓷和白酒中,出现来自中国的世界奢侈品。当我们谈及中国茶的时候,其历史价值、文化底蕴,这些“古色古香”的意蕴,成为了茶本身商品价值中恒定的一部分。事实上,一个容易被忽视的角度是茶的“新意”。当6个多月前,中国航天员汤洪波在太空展示如何喝茶;当北京2022年冬季奥运会期间,泡茶机器人备受外媒关注;当我们可以在短视频、直播平台感受采摘、炒茶背后盎然的春意……“新意”其实已经涌出:传播的力量、技艺的融合、商业模式的创新,已成为如今中国茶产业发展的新内生动力。以抖音电商为代表的新一代内容、电商平台,将成为茶文化、茶行业新的增长极。那么,现在的消费者是何种模样?品类发展有哪些新趋势?模式创新有哪些值得参考的样本?《2022抖音电商茶行业洞察报告》(以下简称《报告》)给出了答案。在厚积土壤的“新客群”茶是兴趣圈子的重合点无由持一碗,寄与爱茶人。喝茶不需要理由,正因为这一点,“茶客”的概念,在抖音电商扩大了。潮州单枞、天目湖白茶、西湖龙井……“一方水土养一方人”,“老茶客”依旧是茶行业的核心消费力。基于报告对兴趣人群的洞察,男性是抖音电商茶行业消费的主力军,31~40岁的80后消费者占比最高。论及地域分布,广东、江苏、浙江三省的消费者最为集中,消费者占比TOP10的省份,均拥有悠久的茶叶消费习惯和知名的茶叶品种产出。与此同时,我们也发现,从兴趣电商的“兴趣”二字出发,抖音电商激活了更多年轻、多元的潜力“茶客”。以2022年春天,绿茶在抖音电商的拓圈为例:有感于绿茶中的营养功效,生于湖州的小傅,将家乡的绿茶抖音小店推荐给自己办公室里的同事,构成产地情结与实际需求的一次链接;从慕古出发,古风圈的小刘迷上了品饮普洱茶的高雅;被一则茶室探店视频所打动,小王开始搜索关于茶器和武夷岩茶的知识,在茶桌上,打开了新的小世界……在抖音,“茶”成为了诸多兴趣圈层的交汇处。在传统的消费人群之外,本次报告基于畅销品类和消费者特征,还归纳了发现了以下特色消费群体:18~23岁的“花果茶仙女”、24~30岁的“普洱靓仔”和“乌龙茶青年”;31~40岁的“精致红茶女郎”和40岁以上的“原叶绿茶鉴赏家”。据报告洞察,从内容兴趣分布上看,抖音电商茶行业消费者感兴趣的内容既覆盖美食、探店等与生活直接关联的场景,甚至也包含日常舞蹈、萌宠等趣味多元的内容。新消费群体广泛的兴趣爱好为茶行业的发展带来更多内容创新的可能。年轻群体成为抖音电商茶行业的增长极,这也带来了新的市场机会。以高端原叶袋泡茶品牌“CHALI茶里”为例,其推出的果茶、奶茶棒、晚安茶等产品都是围绕年轻消费者的兴趣打造,在抖音电商实现了快速增长。见由心到口的“新消费”茶是美好生活的文化课作为中华文明的重要组成部分,茶文化自古以来就与中国人的品质生活密切相关。以《红楼梦》为例,从茶类、茶器具、茶食,到饮茶方式、茶俗、茶仪、养生等,书中关于茶事的内容有493处之多,可谓是我国历代文学作品中记述与描绘得最全、最生动的。“记录美好生活”是抖音的标语,这点在茶领域中也有体现。记者从《报告》中观察到两点。其一,抖音用户主动获取茶行业相关信息的意愿正不断加深。据《报告》中的直观数据,茶行业内容搜索量显著增长。2021年3月至12月,抖音茶行业内容搜索量同比增幅达98%,增长显著;同期,茶行业达人数量增长超过130%。这带来的效果是,关于“茶”话题的短视频发布量4月至12月同比增幅60%,播放量同比增幅34%。其二,以优质内容为原点,在抖音电商平台实现高效转化的商业逻辑。从具体构成上看,搜索热词不仅包括茶叶本身,还包括与茶文化、茶知识、茶生活有关的各类关键词,对茶具、茶器也表现出了较高的关注度。从具体构成上看,搜索热词不仅包括茶叶本身还包括与茶文化、茶知识、茶生活有关的各类关键词,对茶具、茶器也表现出了较高的关注度。这就引申出关于抖音茶内容的第二点特性:以好内容为原点,成为茶行业全类目,在抖音电商实现高效转化的商业逻辑。2021年,抖音电商茶行业商家看播的人次整体上涨585%。或是在春和景明之时,循着主播的脚步进入狮峰龙井的茶园,被“十八棵御茶树”的历史故事所打动;或是金秋九月,在传统农家空间,欣赏一场原汁原味的武夷山岩茶制茶表演……关于茶本身的场景展示、内容打造,成为了抖音电商茶行业的“常态”。在这之外,茶内容带来经营转化,这些内容也不仅仅关于茶本身,茶文化在这片土壤获得活性并实现大量延伸:茶历史、茶匠人、茶非遗、茶+陶器与瓷器……以#茶文化为代表的多个话题,在过去的一年关注增幅极高,这不仅增强了行业的内容力,这种高增长也辐射到了以“茶”为中心的多个行业。以“茶非遗”为例,平台也在利用官方聚能扩大抖音电商茶行业的“滋味”。2022年,抖音电商推出“与大师同行”活动,携手国家级非遗传承人等不同行业的手艺人共同保护传承传统技艺。3月,官方邀请到了中国制茶大师陈亚忠,在“老茶人”账号通过短视频和直播,展示工匠精神和制茶工艺。值得一提的是,在刚刚到来的春茶季,抖音电商围绕“都来饮茶馆”IP,接连推出“早茶巡鲜季”“春茶巡游季”等一系列活动,帮助茶行业在春茶季期间获得更快的流量增长。其中,“喝茶召唤春天”话题的内容播放量超过3500万次。人们对美好生活的追求,使内容成为在抖音电商消费的第一吸引力。从内容到消费,由赏心到赏味,这种内容驱动的商业逻辑背后,其实覆盖了日常礼仪、日常品饮、器物玩赏、历史故事等多个领域。这些也体现出茶生活正在逐渐成为美好生活的一部分。塑万类竞速的“新模式”茶行业进入品牌化时代《报告》显示,2021年抖音电商茶行业交易规模在3月至12月的同比增幅为891%。茶行业在抖音电商的增长,可以从三个方面概括:一是从业者快速增长,二是多品类快速上升,三是多品牌高效崛起的故事。首先是从业者的快速增长。抖音电商直播带货正被茶行业从业者高度重视。2021年,抖音电商茶行业商家的数量增长超过1倍,直播场次和直播时长分别增长了88%和135%。值得注意的是,在2021年3月至12月,实现直播动销和短视频动销的作者数分别增长了154%和253%,不少从业者在抖音跨出了从0到1的一步。这种增长也覆盖到了几乎全部茶叶大类。其中,普洱堪称“超级品类”,在茶行业二级类目中,2021年交易规模和增速双双领跑。黄茶、乌龙茶也增速亮眼——以安化黑茶等产品为代表,一些原本有些“小众”的地茶,正在跨区域高效流转,透过抖音电商,从山间走向了全国消费者。落脚到行业发展的具体故事:似乎,以抖音为依托,茶产业的第二次成熟正在发生:中国茶在这里初步实现了从地方到全国,从无品牌到有品牌,从有品牌到大品牌的升维。以河南信阳的文新茶叶创始人刘文新的故事为例。他是河南省非物质文化遗产传承人,与信阳毛尖已经结缘32年。在过去的数十年,信阳毛尖虽然在本地小有名气,却难以构建全国化认知。刘文新在抖音平台现场直播。“通过短视频和直播,让我们看到了新的销售渠道。”2021年起,刘文新开始在抖音电商通过短视频和直播,重塑文新茶叶销售渠道,开启了直播带货新征程。“目前我抖音粉丝是100万,已经进行了近百场直播。”刘文新介绍,前期为了提高直播带货力度,自己和公司费了很多心思,拍摄了很多热门小视频进行引流。比如茶园偶遇老乡、走进茶乡系列、回老家系列等,均收获了大量的粉丝和流量。他在抖音将茶乡的故事、信阳的高质量绿茶带向全国;同时,抖音电商的高效转化,也让品牌得以惠及乡亲。说到在抖音实现品牌心智的沉淀,白茶品牌白大师、八马茶叶值得参考研究。抖音电商,是白大师最看重的运营阵地之一。过年期间,白大师紧抓茶饮品新年升值的行业档口,以自身的品牌方案与平台活动相结合,定制吴刚签名纪念款,并借助自身“智慧云仓”仓储技术,打造“1218白大师开仓盛典”。2021年12月18日,白大师在抖音电商新势力品牌活动加持下实现爆发,自播14小时GMV即破1000万。其中,抖音独家收藏款更是达到单场GMV 886万,定制吴刚签名纪念款全部售罄,破品牌自播历史最高纪录。八马茶业是中国茶行业的知名企业。2021年初进驻抖音。加入抖音电商后,一方面,八马茶业打造单款爆品引爆品牌直播间;另一方面,实施精准流量投放、创新千川玩法,提升品牌ROI。品牌重视“人-货-主播”的高度契合。目前,品牌直播间多场直播成交规模破千万,又进一步提升了在茶友中的知名度。此外,以茶作为文化母体,茶陶、茶瓷一体化成为趋势,不少商家将茶与茶具两种生意相结合,扩大生意实效。如,@银壶大魔王交叉用户兴趣场景,选用陶瓷、茶叶头部达人进行联合专场直播。@铁人小哥哥从潮州茶文化出发,融合打造出凤凰单枞、潮州手拉壶两大品质商品系统。从消费者感知、达人内容创作来看,这种一体化意味着网络“茶空间”的打造;从行业发展看,两个行业的消费人群高度重合,可互相导流拉升。现在,抖音电商茶行业以独特的内容和运营方式,构建了一种“热带雨林”式的发展——富有内容创造力的用户,构成了雨林丰厚的土壤;各具特色、表现力的商家,是林中多元的物种;结合兴趣电商和货架电商两种模式,以内容驱动消费,构建出良性的产业发展环境。这种生生不息的活力,正在逐渐改变茶行业的面貌,激发着从业者的想象力。图片来源:《2022抖音电商茶行业洞察报告》 来源:茶周刊 Tea-weekly

    • 2022抖音电商茶行业洞察报告

      2022抖音电商茶行业洞察报告

      2020年开始,抖音电商为代表的兴趣电商模式不断走向成熟,内容化场景消费开启高速增长。茶行业在茶文化、茶知识、茶生活三大内容导向的促进下,于内容构成和电商生态两方面日益繁荣。在抖音电商,新渠道、新消费、新客群、新模式齐聚,茶行业内容供需双双增长,搜索量级持续攀升。在商家、创作者、消费者的高效互动中,七大茶类交易规模增速亮眼,更多年轻群体成为核心客群,商家通过品牌化脱颖而出,产地名茶加速跨区域流转,茶陶一体化成为趋势。我们希望通过本篇报告,能为茶行业商家、产业带、创作者等主要生态参与者和消费者扼要呈现抖音茶行业的发展情况,提供部分参考的同时,也见证并记录抖音电商在促进我国茶行业蓬勃发展中的跬步。以下带来《2022抖音电商茶行业洞察报告》解读,获取完整版报告请关注“抖音电商营销观察”公众号。一、茶行业宏观环境分析茶,是源于中国,风靡全球的重要饮品。作为全球茶产业链中的重要构成,2020年起,中国茶行业也步入了更快的增长期。中国是世界第一产茶大国。中国茶叶流通协会统计,2017-2021年,全国18个主要茶产地的茶园总面积连年增长,5年复合增速为3.5%;同期,国内茶叶销量增势明显,2021年全国茶叶内销总量预计将突破230万吨,销售总额有望跃升至3000亿人民币,5年复合增速为6.2%。从市场驱动因素看,新渠道、新消费、新客群、新模式为茶行业注入全新发展动力,并在抖音电商得以体现。中国茶行业宏观环境分析二、抖音茶行业内容发展概况随着茶行业发展渐趋繁荣,越来越多的茶行业内容在抖音被分享和观看。2021年,抖音茶行业相关短视频播放量超千亿量级;二季度起,短视频发布量和播放量均有显著增长,内容生态日益繁荣。此外,春茶季(3月-4月中旬)、暑茶季(7月-8月中旬)和秋茶季(9月-10月中旬)三大茶季期间的内容需求量级明显高于其他月份,三大应季需求窗口期蕴含的商业价值值得茶行业商家和创作者重视。抖音用户主动获取茶行业相关信息的意愿正不断加深。在5A模型中,搜索意味着用户兴趣的有效激发,并开始形成内容消费习惯。2021年3-12月,抖音茶行业内容搜索量同比增幅达98%,增长显著。从具体构成上看,搜索热词不仅包括茶叶本身,对茶具、茶器等其他相关内容也表现出了较高的关注度。抖音茶行业内容发展概况2021年3-12月,抖音茶行业达人数量同比增长超130%。他们或科普茶知识、或讲述茶故事、或传播茶文化、或分享茶生活,场景从茶馆、茶室到茶园、茶山,促进了抖音茶行业相关内容的繁荣与多元化。茶文化、茶知识、茶生活成为三大主要内容场景。此外,在“与大师同行”活动中,中国制茶大师陈亚忠也在“老茶人”账号通过短视频和直播,展示工匠精神和制茶工艺。抖音茶行业主要内容构成三、抖音电商茶行业消费洞察2021年,抖音电商茶行业整体交易规模大幅增长,3-12月交易规模同比增幅达891%。在抖音电商茶行业二级类目中,普洱交易规模及增速双双领跑,黄茶、乌龙茶增速亮眼,其余品类稳定增长。爆款茶商品多来自知名品牌及优质产区,商家入驻快速增长,直播收效显著,动销能力大幅提升。2021年,抖音电商茶行业商家数量同比增长103%,直播看播人次更是实现了585%的同比增长。从商家和达人角度看,重视场景、高辨识度、高品质的商家更容易提高消费者粘性;重视体验、高性价比、个人魅力强的达人更容易受到消费者追捧。抖音电商茶行业消费概况从人口属性上看,男性是抖音电商茶行业消费者的主力军,31-40岁的80后消费者占比最高。城市等级分布上,经济发展与生活休闲相对平衡的新一线、二线及三线城市消费者占比更高。在地域分布上,广东、江苏、浙江三省的消费者最为集中,山东、河南、安徽等人口大省紧随其后。消费者占比TOP10省份均拥有悠久的茶叶消费习惯和在知名的茶叶品种产出。性别、年龄、地域、品类偏好的结合让茶叶消费者画像更加鲜明。除31-40岁的男性人群这一抖音电商茶行业消费主力外,我们还基于畅销品类和消费者特征,发现了五大特色消费群体。从内容兴趣分布上看,抖音电商茶行业消费者感兴趣的内容既覆盖美食、探店等与生活直接关联的场景,也包含日常舞蹈、萌宠等趣味性强,丰富多元的内容。他们广泛的兴趣爱好为茶行业增长带来更多内容创新的可能。抖音电商茶行业消费者画像四、抖音电商茶行业发展趋势前瞻在抖音电商,茶行业呈现出了以下五大发展趋势:• 在抖音电商,茶行业有品类、无品牌的局面正逐渐改变。通过更直接的消费者沟通模式和产区-消费者直连,抖音电商已成为茶品牌打造的重要阵地。无论是已具备品牌价值基础的老字号茶叶品牌,还是新兴茶行业商家,都能在抖音电商持续提升或建立品牌影响力。• 年轻客群已成为抖音电商茶行业的增长极。2021年,抖音茶行业18-30岁消费者规模增速迅猛,年轻消费群体以花草茶等代用茶为消费入口,并向乌龙茶、红茶、普洱等品类延展。部分品牌凭借差异化的定位,吸引了一众年轻拥趸。• 产地名茶正加速跨区域流转,走近更多消费者。抖音电商提升了各优质产区茶叶全国范围内的流转效率,帮助商家和品牌扩大声量、打开销路。以福建的白毫银针为例,该白茶品种已远销河南、陕西等中西部省份,获得消费者青睐。• 跨品类消费规模持续增长,茶陶一体化成为趋势。茶叶与茶器的紧密联系,使得抖音电商茶品类与陶瓷品类消费者画像高度重合,且茶品类消费者与陶瓷品类消费者的分布特征高度相关,且茶陶产品交叉购买消费者规模逐渐扩大。•“泛商城”覆盖多场景、多入口,助力茶行业商家经营提效。对熟悉货架电商模式的商家来说,他们拥有在货架电商模式下的运作经验,商城式的场景与入口能帮助他们发挥自身优势,实现高效转化。对起步期商家而言,在前期内容沉淀有限时,他们能获得更直接的转化路径,帮助商家生意的快速启航。抖音电商茶行业发展趋势五、抖音电商春茶季相关活动回顾2月开始,全国茶园陆续开采。在适宜的温度和充分的雨量下,优质的春茶广受茶友喜爱。抖音电商围绕“都来饮茶馆”IP,接连推出“早茶巡鲜季”“春茶巡游季”等一系列活动,帮助茶行业在春茶季期间获得更快增长。让我们随着春茶的脚步,来看看部分典型春茶品类的内容表现和典型内容案例。抖音电商春茶季相关活动回顾

    • 赣州:溯茶文化之根源,探采茶戏之流脉

      赣州:溯茶文化之根源,探采茶戏之流脉

      赣南采茶戏,主要发源于赣南信丰、安远一带,采茶戏与盛产茶叶有关。明朝,赣南、赣东、赣北茶区每逢谷雨季节,劳动妇女上山,一边采茶一边唱山歌以鼓舞劳动热情,这种在茶区流传的山歌,被人称为“采茶歌”。继而,采茶歌融入民间采茶灯,演绎人物故事,发展成为江西极富特色的民间小戏。赣南采茶戏以喜剧、闹剧为主,风格幽默诙谐、轻松活泼,音乐主要采用唢呐与锣鼓伴奏的灯戏音乐和用“勾筒”(胡琴)主奏的采茶音乐,曲调有灯腔、路调、茶腔、杂调,演技以扇子花和矮子花最具特色。“春季采茶忙”莺飞草长三月天,风拂茶香满山飘。春风和煦,茶香氤氲。绵绵春雨过后,气温开始回暖,茶树吐露新绿。眼下正是春茶采摘的好时节,连日来,在赣南各地茶园里,茶农们身挎茶篓,穿梭在春意盎然的茶垅间,采收今年首批新茶。“客家茶文化”客家地处大山长谷之中,客家人世世代代生活在云雾缭绕的崇山峻岭间,“靠山吃山”。茶不仅成为他们的日常饮品,还是他们经济的主要来源之一。从某种意义上说,没有茶,就没有赣南客家人的繁衍生息和富足生活。长年累月,久而久之,茶也从饮品逐渐衍化成一种文化。赣南客家人自古习惯饮茶。他们认为喝茶是一件非常重要的事。客至先敬清茶一杯。饭前饭后,必饮清茶。逢圩赶集亲朋交往,必进茶铺。据统计,民国时期,赣南城乡每个集镇都有十几二十几间茶馆。茶馆成为谈天说地、交朋结友、议论物事的场所。清代,赣南各交通要道每5里设茶亭一座,供过路人歇肩饮茶。“赣南采茶戏”赣南采茶戏源远流长,是集客家文化之大成的一种表演形式。形成于明末清初,迄今约有四百年历史。《中国大百科全书·戏曲曲艺卷》载:“采茶戏最早出现于赣南安远县九龙山茶区。”至明末清初,赣南采茶戏已形成了一个有行当、有独特表演风格、有音乐特点的地方剧种,而且还有职业的班社,并先后传至福建、广东、湖南、湖北、云南、台湾等地。到解放初期,赣南采茶戏已有传统剧目百余个,有的已失传,其中最有代表性的有俗称“四大金刚”的四出大戏:《四姐反情》《卖杂货》《上广东》《大劝夫》。还有被人称为“四小金刚”的《睄妹子》《补皮鞋》《钓拐》《老少配》。赣南采茶戏音乐丰富多彩,现有三百多个曲牌。其风格特点十分鲜明,旋律优美抒情,载歌载舞,气氛轻松活泼,语言幽默风趣,融民间口头文学、民间歌舞、灯彩于一体,具有浓郁的乡土气息。其音乐唱腔属于曲牌体,根据其调式、弦路和功能作用的不同,分为“茶腔”“灯腔”“路腔”“杂调”四大类,简称为“三腔一调”。其中“斑鸠调”更是享誉全国,被大型音乐舞蹈史诗《东方红》采用,“长歌”定为《十送红军》的基调音乐。伴奏均为民间乐器,主要有勾筒(二胡类)、唢呐、锣、鼓、钹和笛子等。赣南采茶戏的舞台语言是当地客家方言。其剧目多以喜剧、闹剧为主,很少正剧和悲剧。题材上多以下层群众,尤其是手工业工人、艺匠的日常生活为表现对象,以男欢女爱的戏情所占比重为大。最能表现赣南采茶戏的特色除了音乐外,还有其独特的表演形式“三绝”,即:矮子步、单袖筒、扇子花。此外,“丑行当家”的表演形式,也是一大特色,主要表现在小丑、小旦两个行当,曾有“三角成班,两小当家”之说。小丑分二:一是“丑行俊扮”,称为“正丑”,主要是劳动人民中的青壮年男子;一是“丑行丑扮”,称为“反丑”。小旦:主要是勤劳纯朴和聪明伶俐的农村少女、少妇。如今,赣南采茶戏在继承传统的基础上,又融入了赣南地区的文化主色调,汲取了红色文化的优秀内涵,走向创新和发展。由国家一级编剧温何根担纲剧本创作的《八子参军》,不但荣获中宣部第十二届精神文明建设“五个一工程奖”,而且入选国家舞台艺术精品工程2010—2011年度资助剧目,获第十届中国艺术节文华优秀剧目奖,国家舞台艺术精品奖,作为一个地方剧种走向全国。文章来源:江西省人民政府网

    • 文化潮州·工夫天下” 2022潮州工夫茶大会强势来袭

      文化潮州·工夫天下” 2022潮州工夫茶大会强势来袭

      来粤不来潮,白白走一遭。千年古城潮州,是一座满载历史记忆的文化名城。三山拱卫、一水环护,演绎着“海滨邹鲁”“岭东首邑”的绰约风姿。世界第一座启闭式桥梁广济桥、由23座明清牌坊和南洋风味骑楼组成的牌坊街、中国四大古开元寺之一潮州开元寺、拥有一千多年历史的府第式民居北宋许驸马府……1300余处文物古迹,记录着岭南文化的源远流长,激荡着穿越时空的历史回响。但千岁“高龄”的潮州,并不止古色古香一种。精细考究的工夫茶、连绵成片的凤凰山茶园、“海上丝绸之路”遗迹、百年骑楼载阳茶馆……无不讲述着这座古城与茶的动人故事。“宁可三日无米,不可一日无茶”是潮州人嗜茶如命的真实写照。在潮州,无论何时、何地,皆可见人们长斟短酌。工夫茶之于潮州人,就像麻辣火锅之于四川人、烧烤架之于东北人、米粉之于广西人,早已深深融入他们的骨血,成为潮州最亮丽的一张名片。重任在肩当笃行,蓄势扬帆新征程。潮州市人民政府以“文化潮州·工夫天下”为主题,倾力打造2022潮州工夫茶大会,致力唱响“好山好水好工夫”的口号,提升潮州单丛茶影响力,拉紧潮州独特茶文化和人文魅力的纽带,打造潮州特色茶产业和特色文旅产业双发展的强劲引擎。本次大会将于4月29日-5月2日,在潮州市人民广场举办。政府引领 擦亮“凤凰单丛”金字招牌本届大会由潮州市人民政府主办,潮州市农业农村局、潮州市广济农业投资有限责任公司、中山市结对帮扶潮州市乡村振兴驻市指挥部、中国农业银行股份有限公司潮州分行、潮州农商银行、潮安区凤凰镇人民政府承办,深圳市华巨臣国际会展集团有限公司策划实施,通过政府搭台、市场运作、企业唱戏的模式,汇聚起潮州茶产业高质量发展的磅礴力量。凤凰单丛历史底蕴深厚,丰富的古茶树资源是栽培年代久远的见证;生态得天独厚,好山好水好空气赋予它独特灵气、天然高香;工艺精益求精,繁杂、追求细节、环环相扣的制茶过程,在中国茶叶中别具匠心。作为潮州最具代表性的茶类,凤凰单丛已成为潮州闻名于世的一块金字招牌。为助力“凤凰单丛”这张城市名片的打造升级,进一步提高凤凰单丛茶品牌辨识度、认可度、知名度,本届大会设置“2022凤凰单丛拼配大赛”、“2022凤凰单丛国际茶王争霸赛暨茶王拍卖会”等系列活动,以赛促进,推动单丛茶品质提升、品牌打造,推动“凤凰单丛”走向全国、走向世界。此外,依据广东省省委常委叶贞琴“粤茶振兴需要大龙头企业带动,大动作牵引,大力度开发”的重要指示,本届大会还将举办“潮州 ‘三甲、十强’茶叶企业、十大最美茶园、十大茶叶名品牌、十大制茶名师、十大评茶名师、十大名茶区、十大名古茶树评选”活动,表彰先进,树立典型,进一步发挥优秀企业的引领示范作用,扩大潮州名茶、名山、名人的影响和带动力。全民聚焦 树立潮州“世界乌龙茶交易中心”地位粤闽交界,向海而生。潮州地处中国大陆南部海滨,是广东省东部沿海的港口城市,是粤港澳大湾区与海西经济区两大区域发展战略的交汇点,广东、福建两省跨区域合作和自贸区携手并进的重要连接点。依托潮州无可替代的地缘优势,承接粤港澳大湾区建设溢出效应,抢抓全省构建“一核一带一区”区域发展新格局机遇,2022潮州工夫茶大会将组织开展“潮州招商引资推介会”、“2022全国茶商大会”等招商推介活动,整合资源要素,加强产业对接,畅通营销渠道,打通产业发展脉络,树立潮州“世界乌龙茶交易中心”地位。与此同时,潮州预将建立扩大“仓储+总部经济+营销”运营模式,开拓线上交易平台,入驻好茶仓,引领茶产业走向“信息化”、“标准化”、“品牌化”,实现茶叶“零距离、零时差、低成本”的在线实时交易,打造最大的乌龙茶产业集散地、交易中心。守根铸魂 打造潮州文化新高地《潮州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标建议》中明确了潮州文化强市战略的实施策略,要求潮州以增强文化自信和文化精神力量为引领,以保护中华优秀传统文化重要支脉为己任,以推动文化创造性转化和创新性发展为方向,以提升文化软实力为目标,在更高起点上推进潮州文化的研究阐释、保护传承、创新发展、展示利用,使文化成为推动经济社会高质量发展的重要支点,塑造潮州文化新形象,打造岭南文化强市。工夫茶作为“最潮州”的元素之一,中国现代茶道的起源之一,饱含着茶文化精神,传递着人文茶道美学,是承载茶文化千百年沉淀的活化石,是国家级非物质文化遗产。本届大会将举办“围炉观茶·潮州工夫茶论坛”、“2022国际工夫茶冲泡大赛”、“围炉观茶·凤城茶叙”、“围炉观茶·工夫雅集”等系列活动,深挖潮州工夫茶文化脉络,展示工夫茶文化精髓,并邀潮学研究专家、全国潮人、潮学爱好者共襄盛举,共品潮州工夫茶茶香茶韵,共续潮人情谊,共探潮州单丛茶高质量、可持续发展的新方向。为进一步推动“茶产业”与“潮文化”的深度融合发展,除融合潮食、潮绣、潮剧等潮州特色文化的“围炉观茶·凤城茶叙”外,本届大会还将举办“茶器暨茶叶产品包装设计大赛”、“美丽茶园+潮州旅游线路发布会”等活动,振兴潮州工艺美学,深挖潮州特色文化,展示潮州人文色彩,强化“潮州文化”城市标识,助推潮州文化强市建设迈上新台阶,助力潮州成为世界有重大影响力的文化名城、世界潮人共同的精神家园、面向世界的中华文化展示窗口。数字赋能 为潮州茶业发展注入云动力新兴业态异军突起,云网融合已成定局。本届大会依托主流直播平台阵地,集合官方媒体、传统媒体、网红达人、参展企业的力量,打造“围炉观茶·云享潮州”数字直播间,精选茶品云展览、特色茶样云品鉴、茗茶故事云分享、精彩活动云直播、潮州文化云体验,打破时空的限制,于“时间”中穿梭古今悠悠中国茶文化,于“空间”上链接云端天南海北茶客。期间,大会组委会还将邀请茶界知名专家学者作客直播间,开展云上讲座,为产品代言,与不能到达现场的云端茶友共品茶之美,共话茶之事,共享茶之乐。除主会场活动之外,大会还设置“国际茶日”分会场活动,目前正在向国家农业农村部争取将潮州作为分会场进行视频连线,预将于5月21日“国际茶日”杭州主会场上,介绍潮州凤凰单丛茶产业发展情况,展示凤凰山茶园风采及单丛茶特色化、优质化、生态化、品牌化、产业化建设成果,借力“国际茶日”活动平台,助推凤凰单丛走上世界舞台。除茶文化活动区之外,本次大会还设有茶叶品牌展区、茶器具展区、茶叶机械包装展区、老字号及非遗文创产品展区、工夫茶文化体验区、潮州美食与新式茶饮展区、茶器设计大赛作品展示区等七大展区,众多名优好茶、精品茶器、精美包装可供品鉴、赏玩。4月29日-5月2日,欢迎广大茶友莅临潮州市人民广场以茶会友,品茗论道。文章来源:中国网

    • 首款“iChaDAO武夷岩茶数字藏品”发布 当代茶圣之子吴甲选先生成首位用户

      首款“iChaDAO武夷岩茶数字藏品”发布 当代茶圣之子吴甲选先生成首位用户

      “叮”的一声,扫码认领成功。伴随着熟悉的手机扫码声音,首个围绕武夷岩茶打造的数字藏品 ——“iChaDAO创世钢印-氢H”被94岁高龄的中国当代茶圣吴觉农之子吴甲选先生铸造完成。一条基于全球通用密码学,专属于吴老先生的武夷岩茶数字藏品编码就此诞生,吴甲选先生也成为了开启“武夷岩茶数字生命”的第一位用户。iChaDAO品牌,是由“武夷岩茶数字经济联合体”为探索茶产业数字化升级创新范式而创建的。品牌首发聚焦基于国家地理标识的武夷岩茶,发布元素周期八音律系列数字藏品。第一款数字藏品“iChaDAO创世钢印-氢H”,作为iChaDAO品牌首批原住民的数字情怀印记,在发布后不到1小时,2140个数字藏品已全部领完;第二款数字藏品“iChaDAO创世元素-氦He”,发行总量10,000个,围绕肉桂、水仙、大红袍、水金龟、白鸡冠,铁罗汉六种武夷岩茶特色品种随机生成,在发布后3个小时内也被全部领完。首款iChaDAO武夷岩茶数字藏品发布物华天宝,传承文化自信的岩茶文化名片武夷山是世界自然文化遗产,物华天宝。好山好水出好茶,武夷岩茶自古便享有乌龙茶中极品的美誉,有着深厚的历史底蕴和文化共识。80年前,“中国当代茶圣”吴觉农先生在武夷山创立了第一所国家级茶研究所“崇安茶叶研究所”。他一生致力于服务我国三农事业的发展,开启了引领中国茶产业发展,茶文化振兴的新里程。他的儿子吴甲选先生也因此与茶结下了不解之缘。80年过去,如今武夷山作为福建省茶叶主要产区,现有茶山面积14.8万亩,涉茶人数12万余人,年产茶叶1万多吨。茶产业已发展成为武夷山市脱贫攻坚的支柱产业。随着数字经济的快速发展,国人文化自信的日趋增强,武夷岩茶作为文化自信的重要载体和金名片,还将肩负起武夷山乡村振兴支柱产业的使命担当。统筹发展“茶文化、茶产业、茶科技”,将成为推动武夷山数字乡村振兴的重要引擎。2022年3月22日,一群致力于利用区块链等数字技术振兴茶产业、茶文化、茶科技的有志之士在武夷山和北京两地联合举办了“武夷岩茶数字经济联合体iChaDAO品牌发布暨“数字乡村振兴 重塑百强品牌”首发仪式。近30家武夷岩茶代表品牌、新互联数字经济共同体公益组织、中关村区块链产业联盟、北京首农、第三价值科技赋能公司等企业机构,携手茶文化、区块链领域专家莅临活动,共同见证了首个“中关村区块链产业联盟 数字乡村促进委员会”的诞生,共同参与了“武夷岩茶数字经济联合体”首个乡村产业DAO成立仪式,共同发布了首款“iChaDAO品牌武夷岩茶数字藏品”。iChaDAO武夷岩茶数字经济联合体首批原住民合影“我很高兴,可以有机会成为iChaDAO中的一员。”作为“iChaDAO品牌武夷岩茶数字藏品”的第一位用户吴甲选先生号召,“希望能有更多的年轻人投入到振兴农业,振兴乡村,振兴茶产业、茶文化、茶科技的事业中来。”首位iChaDAO武夷岩茶数字藏品用户,当代茶圣吴觉农之子吴甲选先生致辞初心共识 合力共建共享共赢的茶产业数字经济生态“用科技手段来实现数字乡村振兴,重塑中国的百强品牌,推动垂直产业数字化升级,是建立‘武夷岩茶数字经济联合体’,推出‘iChaDAO品牌’的初心。”联合体发起者,世纪互联集团旗下公益组织新互联数字经济共同体创始人,中关村区块链产业联盟创始人元道指出,“‘iChaDAO’是由一群爱茶人组建的产业岛,将打通武夷山各自为战的小品牌孤岛,并将他们聚合成可以实现互联互通,高速生态价值交换的产业群岛,共同探索数字经济赋能实体产业的大道。”“iChaDAO武夷岩茶数字经济联合体”作为首个乡村产业DAO,是一个以武夷岩茶为载体和起点,由茶生态产业中各个不同环节参与者,基于信任与共识而组成的共建、共享、共赢的数字经济社群。目前已经吸引了近30家武夷岩茶知名品牌的加入,并同时面向全国,召集热爱岩茶、热爱数字乡村振兴和三农事业,拥抱科技,拥抱数字未来,志同道合的生态伙伴加入。“我们要持续学习新东西,不能在时代发展下落伍了。”香江茶业总经理陈荣茂回忆了自己过往30年从小学徒成长为武夷岩茶知名品牌‘曦瓜’创始人的经历,他说到,“随着经济的发展,我们的茶也越来越会‘说话’。大家一定要在规范、标准的运营体系中,在共建共享共赢的理念共识下,让世界更广范围的人认可武夷岩茶确实是一杯好茶。”共创的理念也得到了其云岩茶董事长季素英的认可,她表示:“联合体不是一个人主宰的,它是由无数人创造出的‘1+N’共同体,带动武夷岩茶的高质量发展,需要所有同仁的齐心协力。”首批加入iChaDAO的茶商品牌成员名单科技赋能,开启世界自然文化遗产的数字新生有了联合体社群,该如何实现数字经济带动传统产业,实现虚拟数字藏品与实体岩茶相结合,这也同样是瑞泉黄圣辉、天心明月陈克春等参会知名茶企关心的事情。对此,“第三价值”科技赋能公司总经理张迈,作为武夷岩茶数字经济联合体服务运营实体的主理人介绍到:未来我们的产品将由“实体茶叶”与“数字藏品”两部分组成:“实体茶”选自岩茶品牌商定制打造的精品好茶,从种植源头到加工工艺给予用户值得信赖的品质保障。每一泡武夷岩茶都是有生命的。未来我们剪开的每泡茶包里会有两个“数字藏品”虚拟代码,分别对应茶商和喝茶人,通过扫码铸造每泡实体茶叶独一无二的“数字孪生”虚拟印记。这些印有iChaDAO品牌的数字藏品,不仅是对实体茶高品质的质量保障,未来更能通过“百变玩法”让岩茶文化在数字世界中焕发新生,持续传承。这些基于不可篡改的区块链技术所打造的市场公信力底座,受到了在场知名茶商以及新一代茶业传承人的认可和欢迎。手尚工夫陈志强、黄龙袍王智缘、泽悟洪铭泽、蜂巢品牌彭诗谊、孔泉茶业孔泉等多位与会嘉宾纷纷在品牌塑造、仓储物流等供应链生态、营销众筹、产品出海等多方面献计献策,共同探索武夷岩茶数字经济高质量发展之道。值得一提的是,iChaDAO实体茶品外包装将突破性采用“桌面集装箱式”的工业设计巧思,以“工业标准化”与“环保可复用”相结合的创意,通过“可回收”的工艺材质,让包装得以重复利用,减少原材料浪费和资源消耗;标准化的制作规范,将更好地提升智能仓储空间利用率,提高业务流转率,从而带来降本增效的经济价值。元道先生介绍“岩茶桌面集装箱”包装构思(图片仅示意,非实体产品)会议当天还有一项重要发布,由中关村区块链产业联盟、北京首农、新互联数字经济共同体共同启动的“中关村区块链产业联盟 数字乡村促进委员会”正式成立。这是继数字藏品、数字身份、双碳、产融协同、公共资源交易五个针对垂直行业促进委员会后,中关村区块链产业联盟成立的第六个垂直领域促委会,旨在着力促进区块链技术与数字乡村振兴的深度融合,培育壮大数字乡村新产业、新模式、新业态,更好发挥区块链新型基础设施在促进数字乡村经济和高质量发展中的应用价值。这也意味着“iChaDAO武夷岩茶数字经济联合体”未来将在更具公信力的行业机构平台上,与更多致力于用区块链技术赋能数字乡村振兴的志同道合者,一起推动茶文化、茶产业、茶科技的统筹落地和数字经济高质量发展。(左起)新互联数字经济共同体代表刘启航,中关村区块链产业联盟副秘书长周文江,北京首农发展有限公司副总经理周晨参加启动仪式未来,当我们剪开一泡iChaDAO品牌茶包,品味高品质武夷岩茶的沁人芳香时,还可以通过“扫码”的方式开启武夷岩茶数字藏品的数字生命。让温润的茶水在身体中流淌的同时,让岩茶的数字生命在链上世界中持续传承,持续芬芳。

    • 千万人在抖音寻找春茶,一场茶文化的光速破圈

      千万人在抖音寻找春茶,一场茶文化的光速破圈

      “松花酿酒,春水煎茶”。古人一言,道尽了春茶的乐趣。春天,正是采茶、焙茶的好时机。随着这一古老的传统品类融入互联网,清冽的春茶也借助电商经济的连接,穿透整个冬天的沉闷,抵达到每个茶客的口中。与此同时,茶器类产品也随着窑口“开年第一次开窑”的热潮,迎来开年首波增长。为进一步激发茶及茶器品类生意增长,抖音电商于2月15至25日开启了「都来饮茶馆 · 早茶寻鲜季」活动,通过资源倾斜、话题引爆、直播扶持以及各类挑战赛、任务赛,帮助茶品类商家与达人抓住“早春茶”节点,迎来生意增长高峰。由于春茶受时令影响较大,自西至东开茶时间较为分散,抖音电商还持续将于3月12日至27日推出「都来饮茶馆 」系列第二期「春茶巡游季」,围绕绿茶核心产区,持续为春茶生意加热。联通产地+培训赋能深入茶园保障春茶供给隐藏在国人血脉中的茶文化,是茶叶与茶具的珠联璧合:喝茶当于瓦屋纸窗之下,不仅需要清泉绿茶,更离不开素雅的陶瓷茶具。为打响春季好茶的影响力,抖音电商深入茶园、货品上游,从供给侧出发促成了一杯好茶的诞生。在产地方面,为保证春茶供给,抖音电商深度携手四川、贵州等茶叶源产地,提前与重点商家、品牌进行1对1的交流,保障高质量春茶的供给充足。在培训方面,面对商家达人与品牌之间的“沟通壁垒”,抖音电商还通过「春茶品牌达人培训会」的方式,撮合起茶叶垂类头部达人与茶叶品牌,使二者碰撞出不一样的化学反应。通过供给侧发力,抖音电商使春茶有了源头活水的供给保障,也让更多好茶走出深山小镇,有了触达千万级消费者的机会。“春天喝茶”玩法频出多个千万级热点话题集体涌现一杯茶、一个茶器,如何快速从茶田和窑炉,快速抵达消费者手中?抖音电商用新奇的兴趣内容玩法,加速了这一流转过程,吸引更多圈层用户参与其中,营造出茶品类及茶文化的良好互动场。在直播领域,王牌直播间、好物直播间、巅峰任务赛连续开播。王牌直播间中,抖音电商通过分别定向扶持4大茶叶/陶瓷产业带商家,通过资源权益的倾斜,发挥出头部账号引领效应。茶叶品牌「bigday」大牌日,更是将行业最优秀的玩家的营销势能,在同一天集中爆发,打造出如“造节”般的的品类热度。八马活动期间日均支付GMV环比提高50%,中茶活动期间日均支付GMV环比提高152%,助力茶叶大牌实现销售和品牌双升级。此外,为使消费者形成“早春茶”认知,打出茶品类的季节性招牌,抖音电商在茶道文玩频道新增春茶资源位,聚焦春茶概念,为直播间与商品引流。在短视频领域,文化感与创意感爆棚的内容频出,双话题#都来饮茶馆 #春茶季 短视频稿件共计736件,其中#都来饮茶馆 短视频稿件524件,浏览量突破2700万。#春茶季 短视频浏览量突破3700万。其中不乏趣味十足的创意短视频,也有溯源茶叶原产地的原生态视频、茶知识科普,这让茶文化不仅仅局限于深度爱好人群,而向更广泛的全年龄圈层扩散。抖音话题#喝茶召唤春天 更是以茶叶为中心,打造出充满春天气息话题标签,激起商家、达人与用户强烈的分享欲望。在不到半天时间内,该话题成功达到挑战榜top2,衍生视频高达409条,浏览量突破2600万。该条话题还刺激了商家投放热情。趣味十足的直播与短视频,吸引多圈层用户强势围观,带动春茶交易额节节攀升。活动期间,茶叶与陶瓷两大品类日均结算GMV均有明显增长。其中,陶瓷仍是支付GMV主力军,而茶叶话题内容集中了用户兴趣点,带动了茶文化在平台的蔓延与传播。在「春茶爆款计划」中,代用/花草/水果/再加工茶品类冲上GMVtop1,该品类共有7款商品占据前20名,成为当之无愧的明星产品。释放茶文化深层影响力行业进入发展黄金时期互联网时代,茶文化、茶故事和手艺人,演绎了一番老戏新说的传播热潮。近些年,随着物质生活水平的提升,重新关注传统文化与审美的乐趣,这让“茶道”等茶文化重新崛起,带动相关产业进入发展的黄金时期。与此同时,直播、短视频的崛起,更是让茶文化有了生意输出的出口。在央视网报道的一位白茶老师傅林振传的生活中,抖音便成为了重要的传播与交易媒介:从开青、萎凋、合筛,到精制、成香……采摘与制茶的一系列流程,都被老师傅拍摄成了抖音短视频,吸引一众年轻人进入直播间,让以"老"为贵的白茶焕发生机。从茶叶到茶器,抖音电商用“春季茶”的支点,翘起了更广泛用户对茶文化的兴趣。更多的新鲜好物,还在源源不断地通过抖音平台,从原产地输送到消费者手中,茶行业对比去年同期增速翻倍,不断通过优质的商品供给和兴趣内容促进行业持续健康发展。随着越来越多人将“发现兴趣好物”当成一种习惯,全国各地特色经济产物也将借助短视频与直播的方式,实现互联网时代新的腾飞。

    • 走高质量发展之路,普洱康提茶业树立普洱茶产业发展新标杆

      走高质量发展之路,普洱康提茶业树立普洱茶产业发展新标杆

      中国是茶文化大国,普洱茶在茶文化与茶产业体系中占据着重要地位。进入21世纪以来,在云南省政府的大力宣传推广与引导下,一批主打普洱茶地标产品的企业迅速脱颖而出,在海内外掀起了“普洱热”。这其中,普洱康提茶业暨生物资源开发有限公司更是延续世代卡朵人传统 ,专注于中高端焙香普洱茶产业,以优质产品赢得了市场肯定,也为新时期传承创新普洱茶产业做出巨大贡献。成立于2004年的普洱康提茶业,是早期云南普洱茶大推广时期成立最早的老牌企业之一。依托得天独厚的地理资源优势,普洱康提茶业在普洱市建有占地16亩的茶文化体验园,企业也是普洱市第一家建立茶马古道博物馆的公司。2004年,中国普洱茶第一届世界斗茶大赛在普洱康提茶业隆重举办。随着市场业绩与品牌口碑不断提升,普洱康提茶业开始将市场布局逐步延伸到北京、海南等多地,逐步发展成为一家集普洱茶批发与零售为一体的综合性企业,下设北京康提茶业有限责任公司与海口康提茶业有限公司。在普洱茶的文化历史和品牌发展过程中,卡朵人曾经留下了浓墨重彩的一笔。卡朵是云南哈尼族其中一个支系的名称,意思是留下来的人。相传2000年前,哈尼族进入云南境内,其中一支往南走,南迁人员都会在经过的树上留下记号,以便让后面的人找到行进的方向。他们进入云南墨江时正逢雨季,因为在联络上出现失误,一批留在墨江的哈尼族人就衍生为卡朵人。卡朵人新来乍到,因为水土不服,很多人染上了疾病,当地人就教他们用一种树叶烤香后加上姜煮来喝,喝完这种汤水后,得病的人基本都痊愈了。后来这种树就被卡朵当作治病的良药,广泛地栽种,这个树叶就叫茶叶。自此,种茶制茶喝茶,也成为世代卡朵人的传统。据悉,普洱康提茶业暨生物资源开发有限公司始人的儿子,正是哈尼族卡朵支系头人的后代。源自血脉的渊源以及振兴普洱茶产业的初心,让普洱康提茶业从创立开始就坚持品质路线。秉持着“干净、好喝、方便”的饮茶理念,普洱康提茶业利用得天独厚的资源优势和自身的技术优势,在承传了当地少数民族传统制茶工艺的基础上,采用公司独家内烘焙技术制作出了色泽透亮、香气独特、口感甜润的焙香精品普洱茶。独特的焙火香工艺,配合纯正扎实的用料和严谨科学的工艺,奠定了拳头产品焙香迷你饼的市场地位。由于产品干净卫生,无农残,且部分商品通过了欧盟检测标准,因此迅速在市场上打开了知名度。依托核心产品,普洱康提茶业得到了高端市场的充分肯定,在2004年就成为第一家把普洱茶做进中南海的公司。经历了前些年几轮市场洗牌与整合之后,如今的普洱茶产业发展更为理性健康,以普洱康提茶业为代表的头部企业更加脚踏实地经营品牌、拓展市场,以务实创新的态度树立了品牌口碑。在此基础上,普洱康提茶业通过高盛集团投资的巾帼圆梦项目 ,由麻省理工大学派出两个美国研究生共同推广茶膏市场,围绕普洱茶开启了多元化产业发展。一个企业可以带强一个产业,一个品牌可以富裕一方百姓,一个产业可以叫响一座城市。近年来,实现普洱茶产业振兴发展已经成为全民共识。目前,除了生产传统普洱茶之外,普洱康提茶业同时还致力于开发普洱茶的深加工产品,包括普洱茶酒、普洱茶膏、普洱茶粉、普洱茶巧克力、普洱茶膏奶茶等深加工食品,可以满足不同消费人群的个性化需求,均得到了行业的认可和消费者的青睐。让民族传统瑰宝得以发扬光大,为更多爱茶之人提供优质产品,为普洱茶产业的多元化发展持续赋能,秉持着这些理念,普洱康提茶业也在不断优化升级产品与服务,持续扩大产业合作,在高质量发展之路上砥砺前行。

    • 普洱康提茶业推出高端焙香普洱茶 竟然只卖口粮价

      普洱康提茶业推出高端焙香普洱茶 竟然只卖口粮价

      对于茶,不同的人有不同的见解。有人说:人生如茶,茶如人生。茶不过两种姿态,浮、沉;饮茶人不过两种姿势,拿起、放下。也有人说,喝茶品茶,平淡是它的本色,苦涩是它的历程,清甜才是它的最终的馈赠。众所周知,普洱茶是“可喝可存”的茶类。在目前的茶叶市场来看,普洱茶的种类繁多,下到低端的口粮茶、台地茶,上到高端的古树茶、古树纯料。高端普洱茶从字面的定义角度来看,应该属于高贵的、好喝的、稀缺的和具有品牌溢价的产品,普洱康提茶业推出的焙香普洱茶就是高端普洱茶之一。延续世代卡朵人传统普洱康提茶业做中高端焙香普洱茶卡朵是云南哈尼族其中一个支系的名称,意思是”留下来的人”。据传2000年前,哈尼族进入云南境内,一支行进速度较快的卡朵人为了使后面的队伍跟上不至于迷路,都会在经过的芭蕉树上留下记号。但芭蕉树在雨季每天都会长几厘米,以至于后面的人看到芭蕉树已经长的很高,误认为前面的人走很远无法跟上,而留在云南墨江的人,哈尼族语就叫卡朵。卡朵人新来乍到一个新地方,水土不服,染上疾病,当地人就教他们用一种树叶烤香后加上姜煮来喝。后来这种树就被卡朵当作治病的良药,广泛地栽种,这个树叶就是茶叶 ,也就是从那时起,种茶制茶喝茶,也成为世代卡朵人的传统,而普洱康提茶业暨生物资源开发有限公司始人的儿子便是哈尼族卡朵支系头人的后代。该公司成立于2004年,是一家从事普洱茶批发与零售的企业,用料真,制作严谨,长期走批发路线,在同等品质的产品中售价偏低,因此在市面上同等价位的产品当中性价比很高。普洱熟茶迷你饼焙香系列高品质获行业的可和消费者青睐普洱茶是典型的“可喝可存的产品”,同时承载了历史文化以及故事。普洱康提茶业推出的普洱熟茶迷你饼焙香系列,采用独特的焙火香工艺,配合用料纯正,用料扎实,工艺严谨,拳头产品焙香迷你饼携带便捷,饮用方便,干净卫生,无农残,部分产品通过了欧盟检测标准(欧盟标准比国内标准严格20倍)。据了解,普洱熟茶迷你饼焙香系列利用得天独厚的资源优势和自身的技术优势,在承传了当地少数民族传统制茶工艺的基础上,采用公司独家内烘焙技术制作出了色泽透亮、香气独特、口感甜润的焙香精品普洱茶。除了生产传统普洱茶外,同时还致力于开发普洱茶的深加工产品:普洱茶酒、普洱茶膏(针对商务人士)、普洱茶粉、普洱茶巧克力、普洱茶膏奶茶(针对年轻人)等深加工食品,同时还推出量子普洱熟茶砖,主要是针对糖尿病与高血脂人群等,充分得到了行业的认可和消费者的青睐。值得一提的是,普洱康提茶业于2004年成立,到现在已有18年的历史,是属于较早成立的茶叶公司了。据悉,2004年第一家把普洱茶做进中南海的公司,是中国普洱茶第一届世界斗茶大赛的主办公司,是普洱市第一家做了茶马古道博物馆的公司,同时也是通过高盛集团投资的巾帼圆梦项目,由麻省理工大学派出两个美国研究生共同推广茶膏市场的公司。有人爱茶,自然就有人对茶无感,但爱茶者,之所以爱茶,大抵是在于茶的妙处,亦或是可以从中品出一种人生的滋味。任何产品,只要是定位为高端的产品,就应该是属于高质高价的范畴。普洱康提茶业将延续世代卡朵人传统,做中高端焙香普洱茶,只为爱茶人提供一杯好茶。

    • 藏茶、养壶、造空间…他们这样在“暖茶养壶季”得新味

      藏茶、养壶、造空间…他们这样在“暖茶养壶季”得新味

      “晚来天欲雪,能饮一杯无?”白居易的诗,描述了1200年前关于酒的雅事;在今天,在抖音电商的冬日“茶空间”里,类似的意境,打动了无数的用户,悄然改变着茶瓷行业的面貌。“国风”热过冬他们展示着杯盏之间的美好细节人道春茶秋茶好。谁料在这个晚雪的冬天,在抖音上的茶瓷行业商家的直播间,“冬茶”却烹出了不一样的味道。“达观说器,依旧陪您读懂紫砂。在今天的这场直播,我们为您准备了特别适合这个季节的壶,陪您过冬。”和往常一样,在粉丝量超过30万的抖音上茶瓷类目头部账号“达观说器”直播间,粉丝们在晚上7点准时入场,准备享用今天的“紫砂大餐”。只有一点和往常有些与众不同,让许多新粉“慕名而来”的,是达观说器特地在冬季推出的一个“惊喜”。“冬天饮茶,是我们御寒的方式,这只石瓢就像是一只‘小暖炉’,陪在你身边。它不仅仅是茶器,也是你手心里的温暖。”随着主播对冬季养泡方式解说,镜头在一只精致的紫泥石瓢器型紫砂壶上对焦。在这场精心布置的直播里,仅仅是这一个器型就出售了150只。而直播间的粉丝量提升数超过万人。不仅与器有关,在“云人访”,传承千年而来的中国茶,也在直播间悄然释放着独特的冬日之美。小雪时节,云人访为网友们准备了上好的茶伴侣——陈皮,一边冲泡,一边和网友分享陈皮和“六大名茶”的搭配之妙。当然,茶之外,令许多网友更加心动的,是玉成窑文人紫砂壶的线上首 发。“刚过双十一之后,一大波的用户在买茶上,已经得到了满足。所以,我们在直播中主推了宁波的非遗紫砂品牌——玉成窑的紫砂壶,以及与之配套的茶品。”云人访的主理人介绍,仅仅是这场直播,“我们的场观达到了2万人次以上。”实际上,为用户创造出冬令围炉境界的商家,并不只是他们。行业头部账号“大胡子茶器阿星”直播间,以充沛的货源留客,着力打造出一方龙泉青瓷名家、景德镇名窑高货首 发的埠口;“景德镇·瓷画楼”,在短视频中采访堂主预热,并在直播中穿插福利款产品+福袋抽奖引流;“新益号茶叶官方旗舰店”请总裁进直播间,“笑谈紫砂”请大师进入直播间,与网友对话;“交个朋友之酒水食品”对场景下功夫,在“摆盘”、主播形象都有创新……这些氤氲着茶末飞香的片段,都装在了抖音电商茶瓷行业活动——抖in国潮饮茶馆-暖茶养壶季里。“暖茶养壶季”的时间为11月20日-11月30日,聚焦秋冬滋补场景,抖音电商想要和茶瓷商家一起,围绕“暖茶上新”“养壶”的时令概念,利用重点直播间扶持、短视频打榜赛等方式,沉淀“兴趣生活,悦己好物”的消费心智。面向茶行业商家,平台倡导“煮老茶,藏新茶”,鼓励商家推出应季好茶礼盒,主推普洱、白茶等品类,紧抓“养生”“健康”等概念;在陶瓷茶叶方面,则通过“养壶、养盏”等兴趣话题进行“茶文化”的透传。本次活动,支付GMV超额完成;支付用户数涨幅14%,激活了更多消费者。在“暖茶养壶季”为商家打造的“Bigday”,支付GMV日均涨幅20%左右。“茶空间”迭代他们泡出了一壶茶里的“千人千味”茶不仅仅是一口滋味,器也不仅仅只有一眼美。成绩爆发之后,对于“茶空间”玩法的迭代,是对于茶瓷行业更深远的韵味。在传统电商视域中,茶叶、陶瓷两个类目是分开的。抖音电商发现,它们往往在同一使用场景出现,在客户上可以互相导流,有高度属性重合。以“兴趣电商”为载体,今年以来,抖音电商尝试打通两个行业的“壁垒”,倡导以打造“茶空间”的方式,根植文化的土壤,促进跨品类合作。透过梳理商家的故事,我们看见:从春茶时刻,到冬令的“暖茶养壶季”,“茶空间”越来越有味道,并在在趣味之余,对于直播带货转化越来越有益了。选品思路之变,是“达观说器”的故事。“达观说器”的第一次开播,是在去年双11。主播回忆:开播时,粉丝量涨了1600多人,也取得了不错的收益。一开始,达观说器主要推荐的紫砂中名家精品,节奏氛围都比较慢,商品的客单价也比较高。经历了几个月的发展后,达观说器发现,“让宜兴紫砂走进千家万户”,调整产品的定位,让更多没有玩过紫砂、没有了解过紫砂的用户,有一个感受的机会,是更适合抖音电商的路径。4月开始,“我们直播间里的节奏更快了,商品以单价500-2000元的实用器为主,并且告诉大家,玩儿紫砂不去追求过多的名头。在选品上,我们从功、型、料三者下手,以最真诚的表达,让大家了解到钱花在了哪里。”“调整了客单价和单品数量后,我们从紫砂知识入手,坚持普及性推广,一直到现在。”这造就了,达观说器直播带货的整体在线人数有较大的增量,“平均在线可以保持在3000-4000人”。而“优价好货”,也让账号收获了一批高粘性的复购用户。让“硬核知识”丰富“茶空间”,坚持优质的茶文化内容输出,则是“云人访”的选择。不妨从播法说起。慢慢地边喝茶、边说茶,是云人访的直播间的特点;有时,一个晚上的直播,只有两三个产品。在主理人眼中,重点也许不在于数量:“我们会结合这两三个品的特征,把一个茶喝透、讲透:它有几种冲泡方式?它后期怎么去储存?”“不仅仅是卖茶而已,‘茶空间’也有指南的价值,我们要确保用户泡出来的茶,和我们是一种味道。”而在选品上的丰富与创新,也渗透了品牌对“茶空间”的理解。“行业售茶,一般是按春秋两季来走的,不是春茶就是秋茶。但是我们选品比较特别。我们向茶友传达的观念是,四时之景不同,所以四季的茶其实都会各有风味。”为了让用户一次喝到春夏秋冬四个季节的味道,云人访打造了一套名为“四季分明”的品鉴装;消费者在感受之后形成复购,这让冬茶成为了云人访的“爆品”。此后,云人访还尝试带网友和“玉成窑”的非遗传承人对话;在直播间分享关于茶席摆设、植物等与中国审美有关的话题,进而打造短视频,每每给网友带来惊喜。在这背后,一个相似点:茶瓷商户在直播投流、参加短视频挑战赛等等与平台合作中,更加投入、更加娴熟。多个不同点:或增加新品类,或调整旧品,他们的选品“更准”了;或匠心营造环境、或耐心讲解知识,他们的内容“更美”了。经历了抖in国潮饮茶馆在春茶、秋茶的活动,以及与平台双11、双12的共振后,抖音电商茶瓷商家的“茶空间”日臻成熟。在这背后,“在抖音,学学怎么喝茶”“一边跟着买,一边隔空品茗对话”,成为了许多老茶友生活的一部分,也是许多新消费者入门的开始。“茶饮潮”出圈他们塑造茶瓷行业里的“第二曲线”是国风的依托,是国人的日差,是文人的趣味。沿着文明走来,茶行业,呼唤新的发展路径,茶文化,也应越烹越美。在很长一段时间,茶作为寄托于中国传统农业文明和仕人文化的产物,其最显著的一个属性,就是季候性。在中国人的认知中,春茶与秋茶最美。故长期以来,茶行业的相关营销活动都集中在这两个季节,其他的半年时间都处于“空白期”。这是从业者们,迫切的痛点。某种意义上,“暖茶养壶季”等抖音电商针对茶瓷行业的活动,不仅打通了“茶”与“瓷”,也是通过营造势能的方式,将卖茶从“季节性”动作转变成了“全年性”动作,带茶瓷商家树立了信心,找到了感觉。“跟着平台一起走的话,就把大家(行业)的节奏给带起来了”,云人访主理人说。“在我们的理解中,在抖音电商,直播带货跟短视频是相辅相成的,只有在前期用视频给你铺垫了我的专业度,增长了用户的知识面,才能建立起信任感。”“兴趣电商对茶空间的塑造,给茶在线上突破带来了契机。”“从暖茶养壶季,到诸多行业活动,都是对达观说器的大阅兵,一次对我们到底有多大的承载力的检测。”在一次又一次的锤炼中,达观说器找到自己的“备战策略”。“在圈内,我们和合作的各大工堂、各大生产商他们针对活动去做更加有针对性的、点对点的沟通,把产品功、形、料再次进行提升,并且做到更有竞争力的价格”,在和抖音电商对接的环节,吃透玩法和规则,“透过数据,分析我们的短板加以改进,聆听平台方有建设性的意见。”在“暖茶养壶季”,抖音电商茶瓷行业,从不同角度发挥着作用:1、与商家共建内容,通过“冬季饮茶的好处”“冬季养壶养人”等价值点,对用户消费观念潜移默化地产生影响;2、抖音电商茶瓷行业为商户们创造了鲜明的营销节点、营销势能,在秋茶巡窑季、双11、双12之后继续引领行业保持状态,迭代玩法。3、更重要的是,“茶瓷”行业的贯通,也是文化贯通,这是一条“可持续”的路径。抖音电商倡导以“茶空间”形式带货,构建的,是与消费者“美美与共”的模型。换言之,用户即便不买,也在直播、短视频中汲取了大量知识,获得了美的享受,而不是“消耗”消费者的信任。可以预期的是,“抖in国潮饮茶馆”抖音电商茶瓷行业系列活动,会进一步助力行业商家,刷新成绩。我们也期待,越来越多沁人心脾的美物,会在抖音电商造就令人惊艳的国潮美境。

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